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巨量千川投放效果怎么样?四大常见品类案例

2021-04-09来源:woshizmt.cn 编辑:boss浏览量:

巨量千川于2021年2月正式开启内测阶段,引入电商广告客户进行对千川投放效果与平台操作的客户侧测试。现消耗与投放效果得到初步验证,涌现各品类showcase,其中四大常见品类案例如下:

  1. 1.​美妆案例 

 

 

案例1-短视频投放

 

 

案例2-直播间引流

 

 

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投放基本概况

  1. 1.​2月8日开始测试; 

  1. 2.​投放模式:短视频; 

  1. 3.​近半月跑量较稳定,日耗均在3万+以上,且有主要起量千川计划产生; 

 

 

投放基本概况 

  1. 1.​2.5号开始测试、2.18号明显起量; 

  1. 2.​投放方式:控成本投放; 

  1. 3.​投放速度:尽快投放; 

  1. 4.​投放目标:直播间下单; 

  1. 5.​创意形式:直播间直投; 

 

 

跑量效果参考

  1. 1.​千川计划ARPU:118830  

  1. 2.​千川ROI:1.60  

 

 

跑量效果参考

  1. 1.​千川计划ARPU:6845 

  1. 2.​千川ROI1.45 

 

 

  1. 2.​日化案例 

 

 

账户基础设置

 

 

  • •​账户品类:个护化妆 

  • •​主投产品:留香珠,护手霜 

  • •​营销目标:直播间带货 

  • •​推广方式:专业推广 

  • •​转化目标:直播间下单 

 

 

账户主要数据概览

 

 

  • •​总消耗:107W 

  • •​支付ROI:   2.12 

  • •​新增粉丝数:2190 

  • •​订单数:2062单 

  • •​2.19日直播间单日播放时长:2021-02-19 08:32:26 ~ 2021-02-19 21:15:09 

 

 

成单粉丝群体画像分析

 

 

  • •​性别分布:女性占比94%,男性粉丝占比6% 

  • •​粉丝年龄:24-35之间,整体购买人群偏年轻化 

  • •​活跃时间:晚上20点之后粉丝活跃度最高 

  • •​地域分析:广东/江苏/河南/河北等沿海地域为主 

  • •​粉丝增速:2月12日开始,日均粉丝增长稳定在1600-2000左右; 

 

 

投放、创意、定向具体设置

 

 

  • •​投放设置:营销目的:直播间带货,推广方式:专业推广,投放方式:控成本投放,投放速度:均匀投放,出价方式:ocpm,投放时间:全天 

  • •​定向设置:地域设置:不限,性别:女,智能放量:不启用,行为兴趣意向:系统推荐 

  • •​创意设置:创意类型:自定义展示 ,创意分类:快速消费品,日化用品,洗护用品 ,创意标签:留香珠 

 

 

  1. 3.​服饰案例 

 

 

客户基础情况

 

 

  • •​账户品类:服饰 

  • •​ROI要求:2 

  • •​预算:初始预算5w 

  • •​客单价:139+ 

 

 

账户主要数据概览

 

 

  • •​消耗量级:2/6开启进行千川投放,整体来看,千川自起量以来(2/17),其跑量能力远大于同期鲁班账户,测试周期内其消耗量级为鲁班账户的2倍左右; 

  • •​后端表现:根据后端ROI表现,千川账户ROI起量后ROI基本稳定在2左右,较鲁班账户增长30% 

  • •​前端数据情况:CTR/CVR较鲁班账户稍有下降,CPA/CPM优于鲁班账户,其中CPM较鲁班账户下降25% 

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投放、创意、定向具体设置

 

 

  • •​投放设置:营销目标:短视频;推广方式:前期用专业推广,人群会更精准,账户起量之后搭配极速推广,进行增量;投放方式:前期测试素材用放量投放,测试出能出单的素材后,新计划用控成本投放;转化目标:商品购买;计划预算:放量投放(500左右小预算),控成本投放(20个以上的转化成本);出价:售价的1/3~1/2(与ad账户的出价方式一致);投放时段:全天通投;计划数:20~30条(每天更新10~15条新计划) 

  • •​定向设置:地域:除偏远地区,其他地区都投放;性别:定向男;年龄:24~50+(客单价高,商务款,人群受众年龄偏大);行为兴趣定向:通投(账户起量之后,会搭配建莱卡定向的计划,控成本);网络&平台&抖音达人:通投(账户起量之后,会搭配建达人定向的计划,控成本);智能放量:会勾选(年龄,性别,行为兴趣,有助于放量) 

  • •​创意设置:创意类型:自定义创意;抖音主页是否隐藏视频:(建议自定义创意+抖音主页不隐藏,有助于反哺自然流量);广告评论:无(目前无法进行评论管理,对计划转化有影响);创意分类:服装配饰/一般服装鞋帽/袜 

 

 

 

 

 

 

 

  1. 4.​家电3C案例 

账户基础设置

 

 

  • •​账户品类:3C电器 

  • •​推广方式:专业推广 

  • •​转化目标:商品购买 

  • •​商品客单价:100-200 

 

 

账户主要数据概览

 

 

  • •​总消耗:200w 

  • •​营销目标:短视频+直播 

  • •​下单ROI: 2+ 

 

 

投放、创意、定向具体设置

 

 

  • •​投放设置:投放方式:控成本投放;投放速度:尽快投放;转化目标:商品购买;出价:130-150元;预算:10000;投放时间:长期投放 

  • •​定向设置:地域:除新疆西藏港澳台;年龄:24-49岁;平台&抖音达人:不限;智能放量:不启动;行为兴趣定向:不限,女;系统推荐 

  • •​创意设置:创意类型:程序化创意;抖音主页隐藏视频:隐藏;根据已有素材生成创意:开启;创意分类:其他教育培训;创意标签:3c通用词; 

 

 

  1. 5.​食品饮料案例

账户基础设置

 

 

  • •​账户品类:食品饮料 

  • •​推广方式:专业推广+极速推广 

  • •​转化目标:商品购买 

  • •​商品客单价:238-399 

 

 

账户主要数据概览

 

 

  • •​总消耗:7k+ 

  • •​营销目标:短视频带货 

  • •​下单ROI: 2+ 

 

 

投放、创意、定向具体设置

 

 

  • •​投放设置:投放方式:控成本投放;投放速度:尽快投放;转化目标:商品购买;出价:130-150元;预算:10000;投放时间:长期投放 

  • •​定向设置:地域:发货地;性别&年龄:不限;年龄:24-49岁;平台&抖音达人:不限;智能放量:不启用;行为兴趣定向:不限 

  • •​创意设置:创意类型:程序化创意;抖音主页隐藏视频:隐藏;广告评论:开启;根据已有素材生成创意:开启;创意分类:食品;创意标签:食品通用词 



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