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今日头条内容电商创作管理规范 2.0

2020-07-12来源:woshizmt.cn 编辑:boss浏览量:

今日头条致力于构建健康、良性的内容电商生态,鼓励创作者生产更多优质、原创度高、有价值的内容,同时更好地帮助作者变现。平台的可持续发展,有赖于各位创作者的共同维护与支持。

真诚建议每位创作者在发文前仔细阅读本规范。如你发布的带货内容存在以下问题,平台有权进行推荐流量控制、帐号扣分、关闭商品卡权限、封禁帐号等惩罚措施。请各位创作者严格遵守平台的内容创作规范,持续创作更多优质内容。

一、什么内容不符合创作规范?

平台在《今日头条社区规范》的基础上,通过用户的反馈建议和数据监测,整理了内容电商创作管理规范,明示平台认定的典型低质内容。希望各位创作者引以为戒,不要触碰低质红线。

  1. 违反法律法规和相关政策

包含但不限于以下场景:

违规示例1:《因“大尺度”、“有色”成为“禁书”的著作,如今被众人热捧》

违规点:刻意突出“大尺度”、“有色”、“禁书”,存在低俗倾向。

违规示例2:《白鹿原:水性杨花的田小娥为何尿鹿子霖一脸,描写的尺度有多大胆》

违规点:“尺度有多大胆”存在低俗倾向。

违规示例3:“没结婚就买睡裤,结婚了就买睡裙,方便......”

违规点:暗示性行为,存在低俗倾向。

今日头条内容电商创作管理规范 2.0

 

  1. 作弊行为

包含但不限于以下场景:

  1. 违规推广

包含但不限于以下场景:

  1. 封建迷信

包含但不限于以下场景:

违规示例:《中国人质疑了6500年的易经,却被证实是超科学!国家院士临终告诫》

违规点:夸张表达效果,违背科学常理。

  1. 侵权抄袭

包含但不限于以下场景:

违规示例:

违规点:未获原作者授权,改编、抄袭、剽窃、搬运原作品。

今日头条内容电商创作管理规范 2.0

 

  1. 无资质发布专业领域内容

包含但不限于以下场景:

  1. 引人不适或低质易反感

包含但不限于以下场景:

违规示例1:《“卫生纸”扔纸篓还是马桶里?好多人都错了,难怪马桶又脏又臭》

违规点:马桶图片易引起用户感官不适。

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违规示例2:《床单睡久了容易螨虫成窝?教你一新招,比太阳暴晒效果好》

违规点:螨虫和痘痘图片易引起用户感官不适。

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  1. 攻击谩骂

包含但不限于以下场景:

  1. 标题夸张

包含但不限于以下场景:

违规示例1:《太可怕了,灾难接踵而至!北京时间6月9日,美国传来“悲惨噩耗”》

违规点:“太可怕了”、“悲惨噩耗”涉及情绪感受夸张。

违规示例2:《这种“冰箱杀手”竟能夺去性命!开水也杀不死,你家冰箱可能就有》

违规点:“冰箱杀手”、“夺去性命”涉及程度夸张,耸人听闻。

违规示例3:《蚊子最大的天敌,竟然不是蚊香?你别不信,仅需3分钟蚊子消失了》

违规点:“竟然不是”涉及滥用转折,“仅3分钟”涉及结果夸张。

违规示例4:《和四野二流部队交手后,美军三星中将记住了一个人的名字》

违规点:“一个人的名字”涉及隐藏关键性信息,故弄玄虚,诱导点击。

  1. 题文不符

包含但不限于以下场景:

违规示例1:《给中老年人1个小建议:不论有钱没钱,多吃这5物,比喝牛奶强》

违规点:正文未说明食物商品与牛奶营养价值等信息的对比。

违规示例2:《女神李若彤施美人计欲挑拨星爷与王爷关系,不料星爷将计就计》

违规点:滥用演员名代替剧中人物名,误导用户认为是明星花边,容易引起歧义。

  1. 标题不规范

详细请阅读平台关于标题创作的规范

  1. 图片低质

包含但不限于以下场景:

违规示例:

违规点:配图含有促销海报。

今日头条内容电商创作管理规范 2.0

 

  1. 发布已过时效内容

包含但不限于以下场景:

违规示例1:《教育部发声:中小学将迎来大改革,留意的父母已经开始行动》

违规点:教育部改革是19年发声,涉及旧闻。

违规示例2:《55.5万一颗的荔枝,打破吉尼斯世界纪录,到底有啥来头?》

违规点:荔枝卖高价是2002年,涉及旧闻。

  1. 内容低质

包含但不限于以下场景:

违规示例1:《70后的我,头次穿这种“欧版裙”,时尚高雅,我觉得比旗袍还出众》

违规点:内容拼凑重复,没有任何信息增量。

违规示例2:《今夏新火了一种裙:叫“挤奶裙”,洋气减龄,780后穿巨巨巨好看》

违规点:简单堆砌短句、短段落、文字图片,内容可读性差。

  1. 故事诱导推广

包含但不限于以下场景:

违规示例1:《酒局上,领导说:帮我催下菜,没眼力的才去催!聪明人这样做》

违规点:不知真假的小王/小李/小张的故事,然后转折到商品,涉及故事诱导。

违规示例2:《女子被丈夫嫌弃后坚持用美容仪,5年后再见,前夫:不敢相认》

违规点:不知真假的女子和丈夫故事,然后转折到商品,涉及故事诱导。

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违规示例3:

违规点:杜撰不存在的对话,涉及故事诱导。

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  1. 夸大宣传

包含但不限于以下场景:

违规示例1:《刷牙时水里放点它,7天后黄牙变成大白牙,口臭牙渍全没,超实用》

违规点:“黄牙变成大白牙,口臭牙渍全没”涉及效果夸张;“它”涉及隐瞒主体信息,导致语义不明。

违规示例2:《钟南山坚持吃一种水果,富含维C有营养,这便是他看着精神的原因》

违规点:把钟南山精神好强行归因为吃水果,涉及夸张宣传。

违规示例3:《“中华第一鸡”年销量达10亿只,300年来打败所有鸡,闻名全国》

违规点:“第一”、“打败所有”涉及效果夸张。

  1. 商品与内容相关性低

包含但不限于以下场景:

违规示例1:《走进朝鲜:朝鲜百姓为什么很少下馆子?》

违规点:讲朝鲜人不下馆子,卖咸菜,商品与内容不相关。

违规示例2:《 用不了5年,"独生"和"二胎"家庭将看到这2大问题,现实真的很残酷》

违规点:正文讲独生和二胎问题,后半段转折到绘本,绘本与独身和二胎没有直接逻辑关系,商品与内容相关性低。

违规示例3:《李玫瑾:若娃不想读书,家长带他到这3个地方转转,比打骂更有效》

违规点:正文讲孩子不想读书怎么办,后半段转折到情商绘本,绘本与教育孩子读书没有直接逻辑关系,商品与内容相关性低。

违规示例4:《 宫崎骏:我对中国很失望!并表示,从此都不会再来中国》

违规点:标题讲宫崎骏对中国态度,后文转折推广《你想活出怎样的人生》,这本书与宫崎骏对中国的态度没有直接逻辑关系,商品与内容相关性低。

违规示例5:

违规点:内容主体以讲述人物/学校故事为主,包含但不限于人物的生平/做出的业绩/轶事、名校/名校杰出学子/教师的故事等,故事结束后转折卖书籍类商品,但是书籍非文章主人公所著,也没有直接关系,商品与内容相关性低。

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二、特殊行业内容规范

  1. 美妆类

需遵循原则包含但不限于:

  1. 普通食品类

需遵循原则包含但不限于:

  1. 酒水类

需遵循原则包含但不限于:

  1. 生鲜类

需遵循原则包含但不限于:

  1. 教育培训类

需遵循原则包含但不限于:

三、帐号权益关闭规则

头条号平台致力于打造健康有序、可持续的内容生态和创作环境。平台将严厉打击质量较差、原创度低的带货内容,同时加强对「商品卡」权益的管控,逐步关闭部分帐号的「商品卡」权益。

  1. 信用分扣分关闭权益:

1)扣分规则

今日头条创作者需严格遵守创作管理规范,杜绝上文中提到的不符合平台规范的内容。违规内容将无法通过审核或被系统限制推荐范围,严重违规内容将触发处罚条例。每个帐号拥有100分起始信用分,如触发处罚条例,将按违规类型被扣除相应分值,或封禁帐号。

2020年7月10日起,新增「含商品卡内容违规」扣分项,违规帐号将扣除5分信用分。

今日头条内容电商创作管理规范 2.0

 

含商品卡内容违规

被认定为含商品卡内容违规的内容包括但不限于:

  1. 夸大宣传
  1. 商品与内容相关性低

拼凑:上文故事与引出商品之间无过渡,故事结束后直接拼接一段商品推荐;

归因:故事/资讯写完后,对上文人物行为/取得的成就进行归因,引出某事的重要性,再借此引出商品推广。归因真假难辨,主要目的是引出商品,且不一定在上文故事中有所体现;

强行关联:正文故事结束后,强行提及某人/某事/某领域,再据此引出相关商品;

多次转折:标题/正文内容描述主体A,后转折至主体B,再转折至主体C......通过多次转折后引出商品。

  1. 故事诱导推广
  1. 其他违反《今日头条内容电商创作管理规范》要求的内容;

2)权益关闭规则

含商品卡内容如果违反内容创作规范,平台将予以相应处罚:

a. 首次违规:扣除5分并给予警告

b. 二次违规:扣除5分并给予警告

c. 三次违规:扣除5分并给予警告

d. 四次违规:扣除5分并给予警告

e.五次违规:永久关闭「商品卡」权益

  1. 功能长期不使用关闭权益

创作者计划中「商品卡」权益属于万粉权益。对于已有权益但粉丝数(今日头条、西瓜视频粉丝总数)不足一万,且近6个月没有发布带货内容的帐号,平台将逐步收回权益。若帐号无违规行为,达到万粉后可在今日头条APP再次申请开通,详见《关于申请商品卡功能的公告》。

四、如何正确地创作带货内容?

  1. 平台鼓励优质、原创、有价值的内容

1)平台鼓励可靠性高、可读性强、稀缺的优质内容

    1. 内容丰富翔实,有信息增量,信息增量指专业知识、科学测评、亲身体验、理性观点等
    1. 有自己的独立观点和解读,详实可依;立场中立客观,不偏激不夸张,有理论支撑;选题丰富,风格独到
    1. 文笔流畅、逻辑清楚、配图清晰、排版优美、可读性强
    1. 商品与内容主体强相关,无拼凑、生硬转折、强行归因/关联的问题

2)平台鼓励原创内容

    1. 由创作者自行创作的作品,且对作品拥有合法版权的内容;
    1. 获得著作权人本人授权,对原作品进行改编、翻译、注释、评议的内容;
    1. 获得著作权人本人独家授权的作品,有且仅有该帐号在今日头条发布。

3)平台鼓励读者喜爱的有价值内容

    1. 满足读者需求,有实用价值,读者能学到干货知识
  1. 遵守内容电商创作管理规范
  1. 注意频次和比例
  1. 选择合适的商品

平台禁止分享的商品,包含但不限于:

  1. 正确使用商品卡功能


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