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巨量鲁班直播广告怎么玩?抖音直播间引流广告投放

2020-05-09来源:woshizmt.cn 编辑:boss浏览量:

【抖音竞价广告-直播间引流-商品推广】产品介绍

1. 抖音竞价广告-直播引流-商品推广介绍

* 产品样式

  1. 调起直播间 :点击文案标题、查看详情、卡片、头像;

  2. 进入抖音号 主页 : 左滑、点击昵称;

抖音直播间引流

Feed流直投直播间样式

 

     

创意形式 

FEED直投直播间 【NEW】 

短视频引流直播间 

展示逻辑

原生直播间内的实时内容在FEED信息流中作为广告创意内容直接展示

FEED信息流页面播放视频广告素材
(头像带呼吸灯)

用户路径

当用户在信息流里刷到直播间:
 1. 点击屏幕(非昵称)→ 原生直播间
 2. 左滑/点击昵称→抖音号主页→点击主页内头像(带呼吸灯)→原生直播间

当用户在信息流里刷到原生信息流广告,且账号正在直播:
    1. 点击头像/广告组件 → 原生直播间
    2. 左滑/点击昵称→抖音号主页→点击主页内头像(带呼吸灯)→原生直播间

demo

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适用广告主

适用于直播经验充足的客户;主播可根据用户反馈实时调整内容,主动把控导流率,引流用户质量高

适用于有制作完成的视频广告素材的客户;视频广告保留进入落地页广告组件,并非以进入直播间为核心引流路径

* 产品特点

  1. 状态联动 :直播中止,投放会同步停止;直播重新开启时,计划状态在可投的情况下,可继续投放,无需手动开启暂停。

  2. 广告样式 :2种广告样式可供选择:feed直投直播间、短视频引流直播间

  3. 投放流程 :小店直播商家需先开通鲁班的广告账户,在巨量引擎平台搭建计划,计划审核通过后可进行直播引流投放。

  4. 计费方式 :支持cpc, ocpm, cpa

  1. 转化目标 :直播间有效观看

  2. 数据披露 :新增直播间观看、直播间加粉、直播间查看购物车、直播成交订单数(T+1)、直播成交金额数(T+1)

  3. 个性化定向 :支持多种维度的精准定向能力,帮助客户圈定个性化直播受众群体;

* 产品优势

  1. 提升单次直播UV: 通过投放快速放量,拉动直播UV带动直播间活跃氛围;

  2. 持续拉新挖掘潜在用户: 多维度定向品类标签用户或排除粉丝人群等,持续触达新用户刺激加粉;

  3. 重复触达提升长期GMV :重复触达高意向直播购物人群,促进直接成单并最大化用户长期GMV价值;

2. 优秀案例

注:实际数据可能因素材质量等其他因素影响有所不同,建议对投放数据只是参考而非对照考核

案例一:玉石直播客户

 


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3. 广告投放数据

  • 注:实际数据可能因素材质量等其他因素影响有所不同,建议对投放数据只是参考而非对照考核
  • 取数周期:3.16-3.30
  • 不分类目

1. 导流成本

       
直播间引流成本 直播间购物车点击成本 直播间加粉成本 当天成交roi
0.3 4.9 39.3 0.7

2. 效果数据

         
点击率 调起直播间转化率 停留时长10s占比 加粉率 互动率
3% 75% 34% 1% 11%

3. 转化数据

4. 开户&投放流程

直播引流投放操作流程 【抖音竞价广告-直播间引流-商品推广】操作手册

 

五、Q&A

     
时间:3.1-3.7 
仅玉石类目
转化效率 转化成本
类型 关注率(包括加粉丝团) 评论率
dou+ 1.5% 1.9%
广告 0.9% 3.0%
赞赏  鲁班商品搜索
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