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爆款标题必读,拆解8种常见爆款套路,自媒体人必备教程

2019-12-13来源:woshizmt.cn 编辑:boss浏览量:

正所谓“自古真情留不住,总是套路得人心”。在“头条公开课”的第3课,华艺老师继续为大家送上爆款标题技巧全攻略的实战篇,来详细拆解8种常见爆款套路,希望能进一步帮助创作者提升标题出彩度。

 

1.挑战式标题:挑战常识+颠覆刻板印象

“挑战式”标题,通过挑战读者的常识或刻板印象,激发其好奇心或好胜心然后点击标题。

需注意的是,使用挑战式标题要找准有悖常识的点,自然而然的使其与常识建立对立关系,切忌凭空虚构、刻意制造矛盾

2.启发激励式标题

启发激励式标题,就是要做读者的“良师益友”,激发他们的阅读兴趣。常见有以下3种式。

①启发回答

爆款标题必读,拆解8种常见爆款套路|公开课笔记4

 

 

左侧的这个优质案例,使用第二人称加设问的方式,以好友语气鼓励读者回答“知道几个《延禧攻略》中的非遗技艺”。再看右侧的这个普通标题,末句给标题定性“展现大美中国风”,但却没有实际细节支撑,显得比较空洞。

②勾起回忆

爆款标题必读,拆解8种常见爆款套路|公开课笔记4

 

 

看第二种,左侧的优质案例也使用了第二人称设问,但首句设定了具体时间和场景,让读者的代入感更强,再回忆自身经历。

③激发想象

爆款标题必读,拆解8种常见爆款套路|公开课笔记4

 

 

左边这个优质案例,好奇型问题加上启发式口吻可制造悬念,激发读者想象,“雇佣兵薪酬”属于冷门知识,蹭《战狼2》热点的同时勾起读者求知欲。

但要注意,制造悬念要保证「题文相符」,像右侧这两个标题党案例都会被打压。

3.干货型标题

标题加入干货内容可增加“含金量”。在利己心的驱使下,读者会产生强烈的点击欲。干货型标题往往注重下面两个技巧。

技巧一:先精准定位受众群,再提出困扰他们的问题并给出实用锦囊,让读者在利益驱使下点击标题。

技巧二:知识缺口

行为经济学家洛温斯坦认为,当读者现有的知识不能解释出现的现象时,好奇心和注意力会因缺口而井喷。利用知识缺口更多的是让读者认识到自己在某个方面的局限性,标题再给出具体知识弥补缺口。

4.故事型标题

爱看故事是人类的天性,标题写出画面感和冲突感,可读性会更高。故事型标题应着重掌握以下两个技巧。

技巧一:制造画面

技巧二:戏剧冲突

充满戏剧冲突的故事型标题能带读者进入精心营造的逼真幻境,观看人物的一言一行,使其沉浸其中不能自拔。下面是戏剧化公式,非常实用!

爆款标题必读,拆解8种常见爆款套路|公开课笔记4

 

下面看一个例子:

爆款标题必读,拆解8种常见爆款套路|公开课笔记4

 

左侧的案例先设置“一问一答”的情景、再以“凶险”和“罕见”2个形容词营造出剑拔弩张的紧张气氛,结尾设置悬念,很容易收获点击量。

5.热点型标题

热点是大众关注的事件、人物、问题等,是具有广泛传播度和关注度的那个“点”。

若想以热点为引子深入阐述某类现象或问题,可以在标题中略提热点,再切入其他话题。

6.痛点型标题

痛点就是抓住读者“刚需”下功夫,直击人心最敏感脆弱的地方,先“走心”再“扎心”。

技巧一:抓住人们情感易产生波动的时间节点,比如毕业季、求职季等。

技巧二:可先精准定位目标读者群,再根据他们的情感需求“定制”痛点。

7.共鸣型标题

作者从用户思维出发回应读者内心,等于告诉读者“我懂你”,让他们把你当成“自己人”。共鸣型标题可以拉近你和读者的距离。

8.权威转嫁型标题

用户可能不信任你,但他们更相信权威,借助权威身份可将读者的信任转嫁到你所强调的事物或观点上,让权威为你“背书”。

爆款标题必读,拆解8种常见爆款套路|公开课笔记4

 

左侧的优质案例先提出热门综艺和热门艺人,再以蔡康永的口吻说出婚后冷淡的真相,利用金句提升观点可信度,完成“权威转嫁”。相比之下,右侧的普通标题舍弃了“蔡康永”这个权威身份,也没有左侧的金句亮眼,流量自然很低。



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