如何开通百家号付费专栏赚钱？

2019-11-18来源：woshizmt.cn 编辑：boss浏览量：

付费专栏是百家号推出的一项新的商业化权益，致力于为优质创作者提供更多的变现方式。

符合条件的作者可以分别申请图文、音频两种形式的付费专栏，可以在专栏下创建对应的专栏内容，自行【标定价格】，用户按需付费购买后，专栏作者即可获得收益分成。

专栏内容依托于百家号智能算法推荐分发给粉丝和精准潜在付费用户，从而在手机百度 APP 内曝光和转化。

2、专栏展现渠道

当作者发布付费专栏后，目前支持在百度 APP 的主 feed、百度 APP 中的 VIP 频道、作者的个人主页等渠道分发。所有渠道，仅支持百度 APPv11.13(安卓和 iOS)及之后的版本。

3、收益结算规则

1) 营收计算规则

关于粉丝购买收益与非粉丝购买收益的说明:

专栏订单收入扣除渠道费(Android0.6%，iOS30%)、平台成本(平台成本具体计算详见下表)后，

- 粉丝购买产生的收益("粉丝购买收益")，将100%归作者所有。

- 非粉丝购买产生的收益(“非粉丝购买收益”)，百家号将按照后台显示的分成比例收取平台服务费，其余归作者所有。(分成比例后期发生变动会提前周知)

其中，粉丝购买收益与非粉丝购买收益的区分标准为: 根据用户首次看到某一付费作品时，是否是作者粉丝(即是否已关注作者的百家号)进行区分; 如果是作者粉丝，即为粉丝购买收益; 否则，即为非粉丝购买收益。

2) 计算公式

作者收入 = (用户实际支付的费用 – 渠道费 – 平台成本 – 分销费)*后台系统显示的分成比例

如无特殊说明，后台系统显示的分成比例是 70%

- 用户实际支付的费用=作者设置的原价*折扣率(包括平台折扣、作者折扣) – 优惠券金额，一期不支持折扣率和优惠券;

- 渠道费: 第三方渠道(如IOS支付、支付宝、微信支付等)收取的手续费，具体费率比例以第三方平台实时政策为准;

- 平台成本: 公司为付费内容的生产、审核、存储、分发等各个环节所付出的成本;

- 分销费: 指付费作者选择其他的平台作者进行分销时产生的费用，一期不支持分销功能;

举例: 百家号创作者 A，发布了一个《中国式人际关系》的付费专栏，定价 100 元

某位 iOS 用户(粉丝)购买，作者可以获得收入=(1-30%)x(1-10%)x100x100%=63 元

某位 iOS 用户(非粉丝)购买，作者可以获得收入=(1-30%)x(1-10%)x100X70%=44.1 元

某位 Android 用户(粉丝)阅读后购买，作者可以获得收入=(1-0.6%)x(1-10%)x100x100%=89.5 元

某位 Android 用户(非粉丝)阅读后购买，作者可以获得收入=(1-0.6%)x(1-10%)x100x70%=62.6 元

二、如何开通付费专栏

1、开通条件

内测阶段，原创作者可申请开通付费专栏(符合图文原创作者可申请图文&音频付费专栏，符合视频原创作者可申请音频付费专栏)，具体可联系百家号运营人员或发邮件至 feeds-mcn@baidu.com，审核通过后可在百家号后台申请使用「付费专栏」功能。

邮件主题: 百家号名称+申请开通付费专栏

邮件正文:

2、申请流程

1) 登录百家号后台，右上角鼠标移动到账号名称--【我的权益】--【功能权益】，【付费专栏】点击去【去申请】按钮，按钮为蓝色，即表示可以申请开通。(截图以音频为例)

2) 提交资质证明或其他平台付费证明(二选一申请提交即可)

- 资质证明:

证书: 个人请上传教师资格证、专业证书等原件照片;企业请上传营业执照原件照片或复印件加盖公章照片;

创作声明: (必填)

需下载创作声明模版，打印并手填信息后拍照上传;

身份证明: 自然人请填写身份证号，法人或组织请填写组织机构代码;

签名: 自然人请签名，法人或组织请盖章;

其他内容请如实填写

- 其他平台付费证明

付费截图: 付费作品截图+后台截图、付费作品链接+后台截图，二选一，后台截图中需显露账号名。

创作声明: 填写要求同上。

3) 勾选“我已阅读并同意《百家号付费专栏服务协议》”，提交资质后将在 3 个工作日内完成审核，审核通过后，作者的【百家号后台】会收到通知，同时在百家号后台左侧导航会出现【付费专栏】功能区，就代表着开通成功。

三、如何创作付费专栏

1、第一步: 选题

选题、选题、选题，自媒体人的送命题。如何为付费专栏选题才能让用户“买账”，可以参考如下三个要点:

1) 选择自己擅长的

正所谓“术业有专攻”，专栏作者选择自己最专注最擅长的领域，仔细打磨，才能得到用户及业内人士的认可，形成口碑。与常规内容不同的是，用户阅读付费专栏需要进行购买，付出金钱成本，那么建立充足的信任感尤为重要。付费专栏与账号自身、与账号历史内容保持垂直最佳。

2) 选择用户喜欢的

在自己擅长的领域中，找到用户真正感兴趣的话题，直击痛点。作者可以通过总结以往的发文经验，分析历史数据，查看粉丝留言，或进行问卷、访谈等方式深入了解自己的用户群体。当你知道目标用户的问题和需求，再从目标用户的角度来考虑如何选题，给用户以明确的购买理由。

3) 不选择过于冷门的

一篇专栏符合以上两个要点，内容质量也极佳，但如果选题过于冷门，无异于好东西找不到买家。专栏作者选题时应尽量选择领域内较热门的话题发挥创作。

2、第二步: 形式

目前百家号付费专栏支持图文和音频，在创作不同形式内容时，作者们需注意:

1) 图文类:

- 与常规图文相比，付费专栏中的图文内容应更具价值，给用户以成长感，其时效性和新闻性会极度弱化。

- 内容字数适中，不宜少于600字。专栏如果信息过少，自然会给用户一种“物非所值”的感觉，很难实现深度阅读。

2) 音频类:

- 音频内容最重要的是能让用户听清，不要音质差、有卡顿，或使用方言播报。

- 其次是确保用户能听懂，不要辅以图片、图表、大量数据，即使用户不盯着手机屏幕也能轻松理解内容。

3、第三步:内容创作

内容是付费专栏的核心，在进行专栏及章节内容创作时，作者们可参看以下建议:

1) 专栏内容:

专栏是多篇章节的集合，需要具有一定的结构性和逻辑性。

- 在专栏的前部分，要做好课程先导，跟用户简要介绍自己并与用户率先明确专栏能教会什么、课程如何安排、以及有什么差异化和亮点的内容。

- 在专栏的中间部分，由浅入深地进行讲解，每个章节的长短相差不宜过大。

- 在专栏的后部分，对前面的课程进行回顾和总结，做好收尾。

2) 章节内容:

- 章节内容是整个专栏的命脉，质量佳的内容才能为专栏赢得口碑，同时也会帮助作者树立良好的品牌价值。

- 在章节的前部分，未购买的用户亦可以免费试读，会直接影响用户的购买转化。这部分内容建议从用户角度出发，描绘受众用户常见的一些场景或抛出用户遇到的普遍问题，达到与用户“共情”，从而激发用户往下学习的欲望。

- 在章节的中间部分，不要做理论、专业术语的堆砌，而是结合案例、故事进行生动通俗地讲解。即使引入陌生的概念，也不要假装用户理解而跳过，而是用最平时易懂的语音转述出来。

- 在章节的后部分，简单总结该章内容，提出启示，可以抛出相关话题，继续引导用户在评论区互动或写出学习感悟。亦可为下一章节的内容，做好铺垫和预告。

4、第四步: 音频录制与剪辑(如创作图文付费专栏，无需此步骤)

1) 录音工具:

- 工具1-电脑，电容麦，外置或内置电脑声卡，防喷罩，监听耳机: 适合相对专业的且有固定录制场所的主播。

- 工具2-录音笔: 适合要求便携性的主播，且对录制效果要求不是特别高的主播。

- 工具3-手机: 适合电台小白的入门录制。

2) 音频录制:

音频录制对于新手来说需要反复熟练地操作，作者们可参看以下建议:

- 选择录制环境时，尽量在空间小且摆有家具的地方，这样产生的回声弱，录制的声音更纯净。

- 录音的时候，确定好嘴和话筒的最佳距离，录制过程中，不要随意变换距离，录制的声音不稳定会影响音质。

- 因为后期无法去除音频的杂音，所以录制完毕后需要回放一遍，确定录制的音频没有其他的干扰声。

3) 音频剪辑:

声音录制后需要后期剪辑成一个正式的音频节目，这就要用到相对专业的音频剪辑工具。以下推荐两款工具:

- 工具1-AdobeAudition: 专业，细节调控好

- 工具2-goldwave: 文件小，有手机版本

5、第五步: 确定付费专栏标题和封面

给付费专栏和章节起一个好的标题，配置一个吸引人的封面图才能更好地抓住用户的目光。

1) 标题:

- 标题建议结合生活中的实用场景，并提供给用户解决方式。

如: 和这 9 种不同性格的人谈工作，言值作用咋发挥?

- 使用疑问句标题和用户进行互动;或使用感叹句，带有“必须要学会“，“一定要做到”等关键词，能明显提高用户点击的欲望。

如: 想要成为职业经理人，一定要做到这几点

2) 封面:

- 封面图应按照后台提示的比例选择最佳的尺寸图片，否则图片容易被截断，影响用户体验。

- 封面图上尽量不出现过多文字，保证图片精美，对用户吸引力更强。

四、如何上传付费专栏

1、上传音频付费专栏

1) 填写专栏信息

在百家号后台左侧【付费专栏】，点击【音频专栏】-【创建新专栏】，填写下面信息:

- 专栏标题

- 封面: 请上传一张1:1，大于等于400*400PX，小于5M的图片，该图将作为频道的内容封面图展示给用户

- 背景图: 请上传一张16:9，大于等于1242*699PX，小于5M的图片，该图将作为专栏背景图展示给用户

- 专栏简介

- 预计章节/篇

- 专栏价格(如勾选【限时特价】: 即进行特定时间内的热价促销，特价生效时间从开始至结束日期仅支持最多30天，限时优惠有助于增加用户的下单率)

- 分类: 专栏所属的垂类，可选择。

- 标签: 专栏内容的关键词，内容推荐将基于此项匹配兴趣人群。

特别注意:

- 为了获得更好的推荐和用户体验，作者需根据自己的专栏规划拟定一个合理的章节数(建议至少在 5 节以上)，专栏发布后，预计章节数之后只能增加不能减少; 如果等到专栏快完结时发现还需要增加，再增加预计章节数(在专栏已发布数量+审核中数量=预计章节前，才能增加预计章节)。

- 章节更新完后作者才可提现，即:只有在【专栏实际章节数】达到创建专栏时填写的【预计章节】后才可提现，注意避免设置过多造成长期不能更完无法提现。

- 专栏价格由作者【自行设定】，但定价要合理，设置合理的价格才更容易让用户接受和付费，提交后价格每 7 天可修改一次。

2) 提交专栏并审核

专栏提交后需要审核，请耐心等待审核，审核时间一般在 2 个小时以内，若未通过审核会通过站内信通知，请根据不通过原因重新创建专栏，暂不支持对未通过审核的专栏进行修改。

3) 创建音频章节

更新已发布的专栏，直接选择【发布】-【付费专栏】-【音频专栏】或选择【内容管理】-【付费专栏】，在其中选择想要更新的专栏，点击【添加章节】，即可在其中上传音频章节。

- 添加音频: 支持25种格式 (mp3,amr,wma,WAV,aiff,ogg,aac,ape,fac,aif,mp4,3gp,avi,wmv,mpg,vob,flv,mov,rmvb,rm,mpeg,flac,mp2,aac,m4a 格式)。

- 输入标题: 单条音频有机会在信息流单独展示，建议创作者将专栏中的音频作为单篇内容取标题，并避免「第一章」「第一节」等带有序号的表述。

- 添加简介

- 试听时间: 免费试听时间暂不支持修改;音频≤2分钟时，用户可免费试听前30秒;2分钟<音频≤10 分钟时，用户可免费试听前 1 分钟;音频>10 分钟时，用户可免费试听前 3 分钟。

以上完成，发布等待审核。

付费音频展示样式:

4) 修改音频章节

- 音频如果审核未通过，暂时不支持修改，请重新发布。

- 专栏售出前，已发布的音频可以随时撤回修改，支持修改音频标题、简介等，但不支持修改音频文件本身，修改次数最多 3 次。专栏售出后，为保证用户购买阅读体验，暂时不支持修改。

2、上传图文付费专栏

1) 填写专栏信息

在百家号后台左侧【付费专栏】，点击【图文专栏】-【创建新专栏】，填写下面信息:

- 专栏标题

- 封面: 请上传一张16:9，大于等于1242*699PX，小于5m的图片，该图将作为专栏背景图展示给用户。

- 专栏简介

- 预计章节/篇

- 专栏价格(如勾选【限时特价】: 即进行特定时间内的热价促销，特价生效时间从开始至结束日期仅支持最多 30 天，限时优惠有助于增加用户的下单率)

- 分类: 专栏所属的垂类，可选择。

- 标签: 专栏内容的关键词，内容推荐将基于此项匹配兴趣人群。

特别注意:

- 章节更新完后作者才可提现，即: 只有在【专栏实际章节数】达到创建专栏时填写的【预计章节】后才可提现，注意避免设置过多造成长期不能更完无法提现。

- 专栏价格由作者【自行设定】，但定价要合理，设置合理的价格才更容易让用户接受和付费，提交后价格每 7 天可修改一次。

2) 提交专栏并审核

3) 创建图文章节

更新已发布的专栏，直接选择【发布】-【付费专栏】-【图文专栏】或选择【内容管理】-【付费专栏】，在其中选择想要更新的专栏，点击【添加章节】，即可在其中上传图文章节。

- 输入标题: 单条图文有机会在信息流单独展示，建议创作者将专栏中的图文作为单篇内容取标题，并避免【第一章】【第一节】等带有序号的表述。

- 撰写内容

- 试读比例: 作者可以根据自己的需要选择试读比例“本章节免费”或“自定义比例”，选择自定义比例时可以将免费试读的内容放在付费线的上方。(如果不小心删除付费线时，可以勾选下方的 “自定义比例”后，付费线会再次出现。)

4) 修改图文章节

- 图文如果因为质量问题，请根据页面提示修改后重新提交。如果因其他问题审核未通过，暂时不支持修改。

- 专栏售出前，已发布的图文可以随时撤回后再修改，修改次数最多3次。专栏售出后，为保证用户购买阅读体验，暂时不支持修改。

五、专栏审核要求

1、标题

专栏及单篇文章标题应避免出现以下情况:

1)格式不规范

- 标题含有错字、别字、多字、少字，以及语句不通顺等情况。

如:《民国电影艺术祈赏》，存在错字，“祈赏”应为“欣赏”

- 除专有名词需要，标题均要求使用规范简体字，避免出现繁体字、外文、火星文等。

如:《80 後粉洎信——莪們溡尙過，芣瀭 00 後》，建议改为“80 后很自信——我们时尚过，不输 00 后”

- 标题使用纯数字、无意义字符/词汇或标题表述不完整等情况。

如:《发发哈哈》，难以理解标题含义

- 标题标点符号使用不符合写作规范。

如: 1《纸短情长。可知喧嚣》，应为《纸短情长，可知喧嚣》; 2《?偷得浮生半日闲》，问号不应出现在句首

- 为诱导点击在标题结尾使用省略号。

《人的三种思维模式，最厉害的是......》

- 标题较长但无标点断句，影响阅读。

如:《从窗含西岭千秋雪门泊东吴万里船的写作背景领会它所表达的情感》

2) 标题党

- 标题在正文内容中没有兑现预期，存在夸大其词、偷换概念、无中生有、断章取义等情况。包含但不限于以下情况:

- 标题将感受、范围、结果、程度等夸大描述。

- 标题滥用转折、隐藏关键性信息，营造悬念、故弄玄虚。

- 标题采用挑衅恐吓、强迫建议等方式，诱导用户阅读。

- 标题对易混淆的要素信息解释不清，或缺失主体信息，造成理解歧义。

- 标题含有侮辱谩骂词语，为博眼球，对性别、地域、身份等进行恶意攻击，语言粗鄙，引起用户反感。如:《李嫣现身机场，全程长发遮住嘴唇痕迹!花几百万整的嘴巴就这样?》，这样的标题存在恶意攻击倾向，应避免。

3) 题文不符

- 标题信息大于正文内容信息，或标题与内容不一致。包含但不限于以下情况:

- 标题讲述的事情、观点、数量等与正文内容不一致、有冲突。

- 标题与正文内容有一定关联，但标题中超过50%的信息在正文中没有体现。

- 标题表述为确定事件，但内容为个人猜测或谣传事件。

- 标题采取疑问的方式表达不确定的消息规避风险，让用户产生误解。

- 标题用热点字段吸引用户(如当红明星或热点事件)，但在正文中没有体现，存在蹭热点的情况。

2、图片

专栏封面及单篇内容封面、配图等，应避免出现以下情况:

1)图片颠倒/重复/不清晰，存在锯齿、颗粒感、拖影、噪点等。

2) 拉伸、压缩导致图片变形。

3) 人脸五官模糊不清。

4) 图片主体人物或物品有截断，展现不完整。

5) 封面图与标题相关性差。

6) 封面图与标题结合，容易使读者产生误解。

3、内容

文字及图片内容应避免出现以下情况:

1)行文不规范

文字内容不规范，影响阅读体验，包含但不限于以下情况:

- 段落不清，存在长文不分段、掉段、段落重复等情况，造成不好的阅读体验。

- 内容缺失，明显提示有图、有视频或其他特定内容，但没有呈现对应内容。

- 内容有语病，专栏简介或正文中有错字、病句、标点符号或序号错乱/缺失，影响语义理解和阅读体验。

- 无关内容过多，与主题无关或相关性弱的内容占较大篇幅，影响阅读体验。

2) 含有推广信息

文字或图片中包含营销推广信息，包含但不限于以下情况:

- 商品广告，如推广淘宝、微店等电商平台店铺、链接、账户名等。

- 诱导性推广信息，如:获取资源、关注领奖、免费抽奖等。

- 含有二维码、电话号码、微信号、QQ号、网址链接等信息。

3) 其他

专栏内容应避免出现以下情况:

- 含有政治类敏感内容。

- 含有低俗、色情等不雅内容。

- 内容为旧闻(针对时效性较强的内容)。

- 音频内容存在多杂音、长时间无声等影响收听体验的情况。

- 专栏内单篇内容与专栏相关性差。

六、收益数据展示

选择【收益广场】-【额外收益】-付费专栏中可以查看自己的专栏收益数据，包含付费专栏过去 n 天的收益，付费专栏的每日收益、趋势图，仅展示完结专栏应分润给作者的收益。

在专栏收益 tab 下，作者可以查看所有专栏的收益，可筛选完结专栏 or 未完结专栏。

点击查看详情可查看每个专栏产生的所有订单。

专栏收入提现流程、时间与百家号分润保持一致，更多分润问题请见:

七、常见问题

Q1:专栏常见拒绝原因有哪些?

- 标题开头带序号，例如“5、”“第一课”“第3章第2节”等，与编辑页自带序号重复，影响体验。

- 专栏标题、专辑简介、单篇文章标题含有错字/多字/语病。

- 图片存在模糊不清晰、截断、颠倒等问题。

- 图文专栏正文内容中包含多处错字、多字、语病、段落设置不合理、掉段、关键信息缺失等问题。

- 音频专栏出现杂音、长时间无声等问题。

Q2:审核通过的专栏章节可以修改排序吗?

目前章节之间的排序会按照提交发布的顺序排列，用户只会看到已发布的内容，审核未通过的内容不会展示。暂时不支持作者修改排序。

Q3:专栏内容在百度产品上如何推广?

已审核通过的专栏会在百度 APP 的主 feed、百度 APP 中的 VIP 频道、作者的个人主页进行推荐，优质专栏将获得更多额外推荐。