广告主为什么如此积极参与广告节?

2019-09-25来源:woshizmt.cn 编辑:boss浏览量:

适逢中华人民共和国成立70周年、新时期广告行业发展40周年之际,第26届中国国际广告节将于2019年10月25-28日在江西南昌隆重开幕。2019虽因经济遇冷成为“特殊”的一年,但这届广告节却受到业界空前的关注,参与热情不降反升,构成“这边风景独好”的广告行业“现象级”活动。

广告节广告主参与度为何不降反升?

金九银十”,不仅是传统营销的“小阳春”,也是广告主着手制定来年市场营销年度计划的时间,更是决定2020年市场输赢和成败的关键点。这就是在经济增速放缓市场下行时,广告主对广告节的参与度,非但没有降温,反而还快速升温的原因。

作为“国”字号的广告节乃至全行业备受瞩目、至关重要的主角——广告主,即将一年一度大规模集体亮相:涵盖快消品、耐消品两大类的食品、饮料、药品、保健品、母婴用品、汽车、家装家电等20多个行业类别,集中亮相场景包括展览、论坛、媒介资源推介会、奖项。

据官方数据统计,每年聚集中国国际广告节各行业企业的数量在500+,涵盖行业达20+个行业,为期三天的展览、评奖、活动、论坛,除公开场合大规模的推介、交流,也有私密性聚会的洽谈沟通,即在这种一年一次难得一聚的营销大“场”中,各种以广告主为主角的聚会都水到渠成,攒局者,赴约者,络绎不绝。

2019年上半年全媒体广告花费的前五行业由食品、饮料、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成,其中食品行业的广告花费同比上涨16.4%。2019年上半年全媒体广告投放TOP20品牌榜单中,饮料和食品行业的品牌占据榜单八个席位,均呈现高增长态势,快消品仍以电视为主战场。这次广告节,高投放的广告主品类都聚齐了。

中国广告市场依然八千亿的大盘,对于媒企合作关系而言,没有最佳,只有最合适!广告主不是没有钱,而是要把每一分都花在刀刃上!在善变的市场中,让广告主和媒体都有颗忠诚的心不易。媒企合作“七年之痒”的转型节点已来,旧爱与新欢交织交替,是“一别两宽,各生欢喜”,还是“众里寻他千百度”,发现“原来你也在这里”。在2019中国国际广告节集约型采购平台上,媒企关系如何融聚,如何重构,将一见分晓。

手握广告预算决定权的广告主中高层齐聚本届广告节,未雨绸缪,迎战2020,赢在2019。

透视镜:广告节广告主的层级和规模

从2009——2018年, 集结数百家重量级企业的“广告主盛典” 历时十年而经久不衰,其背后的原因是,这场一年一度、盛大的聚会上,规模化汇集中国大部分行业头部、腰部企业资源,到场上百家嘉宾为掌管企业战略管理制定和营销预算决定权的企业中高层,头部媒体也闻风而至,啸聚于此。媒企就来年战略性营销传播共襄大计的舞台帷幕就此拉开。

2009年10月31日,第十六届中国国际广告节在南宁如期召开,最具影响力的“广告主盛典”(原广告主长城奖)首次登台,甫一亮相,就赢得业界潮水般的喝彩声。这一年,后来被业界称为“广告主盛典元年”,当年,包括娃哈哈董事长宗庆后等重量级的100名企业的广告领军人和128家国内知名品牌齐聚广告节,在金九银十的营销季,和媒体展开多种维度的洽谈与合作。

 “广告主盛典”的推出恰逢其时。因为,在中国广告界举办的,包括中国国际广告节在内的大多数活动中,始终没有广告主为主角的活动,论坛也好,展览也好,评奖也好,广告主始终都是旁观者,都是捧场者,都是陪衬者,而在另一方面,无论是广告公司还是媒体,希望广告主参与进来的呼声越来越高,期望也越来越迫切,在他们看来,越广告主之间的交流和互动才是活动中最具价值的组成部分。“广告主盛典”在业界的呼声和需求下适时出炉,为广告主规模化亮相提供了专场,也为中国广告主、媒体、广告公司——广告市场“三驾马车”聚合资源、促成合作创造了平台和机遇,在广告行业内形成了一个真正意义上的完整的“产

 跨行业、高层级广告主头部资源阵容

 

宗庆后 娃哈哈集团董事长:广告主奖 2009 年功勋人物

首肯广告节 # 中国国际广告节是业界一年一度的盛会, 广告主奖为企业和企业家 加冕, 同时也是媒企联姻最好的纽带, 推动着中国营销传播事业蒸蒸日上!

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高德康 波司登股份有限公司总裁 :广告主奖 2010 年功勋人物

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 汪俊林 四川郎酒集团董事长: 广告主奖 2017 年功勋人物

 

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 徐文流 广州王老吉大健康产业有限公司董事长:广告主奖 2018 年功勋人物

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2019,广告主媒介采购军团齐聚南昌

中国广告协会会长张国华称:“广告主盛典是中国广告节上针对广告主的一项重要活动”,而且历经十年,“在规格和规模上都做了升级”,中国广告协会副会长、广告人文化集团总裁穆虹说:“我们一直致力于搭建各种平台、构架一个广告主需求的采购基地、中国广告业具有规模和高度的人脉圈。”

第26届中国国际广告节将于10月25日-10月28日在南昌绿地国际博览中心举办。作为一年一度的广告行业盛会,三天会期汇聚了展览、论坛、推介、颁奖等丰富活动,涵盖了价值数千亿的品牌传播资源,广告节作为汇聚广告传播业全产业资源的品牌活动,其核心价值在于:结人脉之网、充智慧之电、得经营之利。

为更好的服务于广告主,构建媒·企人脉与资源信息沟通的桥梁,促进媒·企交易,针对广告主需求量身定制的媒企采购行动即将正式拉开帷幕!不惟如此,包括学院奖、广告主展区、产教融合展区等更多联合广告主、赢战2020的系列商业活动将于10月25——28日打响“南昌第一腔”!

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