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高光开场的头条炫屏,为何能受到各大品牌的青睐?

2019-09-09来源:woshizmt.cn 编辑:boss浏览量:

全民视频的时代已经到来,用户的注意力已经从文字、图片向短视频转移。在线视频广告已经成为品牌主营销方式的重要手段之一。IAB(互动广告局)发布的《2019年视频广告支出报告》显示,2019年广告主的视频广告支出继续加速,预计为1800万美元,比去年增长近25%。

视频广告已在营销领域占地为王,如何兼容广告主“强势曝光”和“深度触达”的投放需求?基于平台庞大的用户数据和流量资源,今日头条推出“头条炫屏”的创新广告形式,联动开屏和信息流两大黄金资源,最大化视频广告效果,助力广告信息从高度曝光到深度记忆。

引爆上市声量,路虎、保乐力加体验视频广告新玩法

近日,路虎把视线定位在年轻群体,以“年轻正当时”为主题,推出“全新一代:路虎·揽胜极光”新款车型,携手周冬雨、陈奕迅,成立「怪年轻」组合,在今日头条进行品牌广告的投放。

用户在打开今日头条APP时,便自觉代入至路虎这支视频广告中。陈奕迅从屏幕侧面闪出和用户打招呼,竖屏带来的视觉观感尤为显著,产生极强的代入感。紧接着画面回嵌到APP首页,以信息流视频广告的方式进行续播,利用用户在开屏时产生的第一印象和好奇心理,并借助头条炫屏转换顺滑无干扰的优势,吸引用户继续看下去。

此时屏幕出现“你需要一辆SUV?”的字幕,并快速切换到周冬雨摇头的画面,一系列的发问和互动动作非常契合信息流广告展现形式,为用户营造沉浸式观看体验,视频最终曝光量超过3100万,迅速引爆新车上市声量。

高光开场的头条炫屏,为何能受到各大品牌的青睐?

 

作为知名法国白兰地品牌,保乐力加Martell XO在酒类行业的竞争中,需要进一步提高自身知名度和曝光度,借头条炫屏高曝光强传播的优势,推出品牌焕装升级视频。开屏3秒以马爹利XO新装出场,第一视觉触达用户;随后转到信息流广告,Martell、XO等品牌标识依次出现,加深用户二次记忆。

高光开场的头条炫屏,为何能受到各大品牌的青睐?

 

头条炫屏新奇顺滑的一套连贯动作,反复强调,又未单调重复,前后衔接,层层递进。让用户不经意间吸收到广告的核心信息,从而埋下好奇的伏笔。

高光开场、高能流量,头条炫屏打造视频广告沉浸式体验

从路虎和保乐力加的案例可以看出,基于对移动视频广告趋势的有效利用和把握,头条炫屏凭借超强资源位的流量引力,打造出区别于传统开屏广告的视频新玩法。之所以能够受到行业的广泛关注,核心在于这款产品本身的创新性及强效性,融合“第一视觉可见+沉浸交互体验+二次强化沟通”三大特性于一体,全方位满足了品牌主升级沟通效率、抢占用户心智的需求。

一方面,头条炫屏以全新视角,多维度革新视频广告的展示模式,有效结合开屏+信息流两大资源位,进行优化重组,在满足广告主重大节点大范围传播需求的同时,打破传统模式开屏曝光仅有五秒时间限制,延长至信息流广告界面,为品牌带来更长的独立展示空间,提升品牌认知度。

另一方面,开屏广告作为APP首要必经入口,能在第一时间吸引用户视线并触达广泛人群,基于连贯场景下借助信息流自然续播,可以加深用户对品牌的二次记忆。而开屏竖屏与横屏TVC自由切换,方便用户调整最佳观看方式,为用户营造沉浸式广告观看体验。

基于头条炫屏的特性,它能够灵活搭配多种营销场景,满足品牌的各类营销需求。在新品上市、重大节日或商业节点上进行产品推广和活动宣传的视频广告投放等方面,头条炫屏可以实现强势曝光覆盖,高效引流,助力品牌推广。

从图文到视频,广告形式的不断更迭,为品牌营销不断开拓更大的想象空间。头条炫屏将开屏+信息流强强联合,凭借高强度曝光和流量的深度挖掘,为品牌开启了视频广告投放的创新路径和全新视角。未来,今日头条也将不断迭代进化广告沟通方式,创新出更加多元的广告玩法。

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