什么是二价竞拍?

2019-09-07来源:woshizmt.cn 编辑:boss浏览量:

一. 什么是二价竞拍?

广义二价竞拍(Generalized Second Price auction, GSP)是指位出价位于第1位的广告主,支付第2位的报价与一个最低货币支付单位(一般是一分钱)的和。目前这种方式广泛应用于各大互联网广告平台。

二. 二价如何结算

WiFi广告平台目前仅支持CPC方式报价,因此二价竞拍的支付公式为:
广告主为每次点击支付的价格=下一位的出价*下一位的预估CTR/自己的预估CTR+0.01
预估CPM的计算方式为:CPC*预估CTR=预估CPM
0.01为系统支持的最小货币单位(分)

三. 二价竞拍对广告主有什么好处?

对于广告主来说,二价竞拍相比一价竞拍,主要有两个好处:
1.   省钱
2.   省力

 

举例,现在有一个广告位,三个广告主来竞价:
在原一价的情况下广告主A胜出,结算CPC为0.40元。

 

在二价情况下:

 

● 三个广告的出价(CPC)和预估CTR都不一样,我们对每个广告算出预估CPM后降续排序。

● 因为现在只有一个广告位,所以只能由最高预估CPM的一个广告胜出(即广告A)。

● 胜出的广告A会取第二最高价(即广告B)的预估CPM来计算结算CPC,即0.37元。

所以,对于广告主来说,二价相比一价,节省费用!
 

如果您对流量志在必得,完全可以直接给出自己的心理价位来竞价,比如10元一个CPC,在原有的一价情况下会按10块结算,但二价的情况下,依然按0.37结算!

 

所以,对于广告主来说,觉得这个广告位值多少钱,出就对了,结算价钱反正不按你的来,是按你对手的出价来结算的。无需再天天调价试探低价了,二价帮你一步到位,节省精力!


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