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搜索推广4中数据分析方法论,优化师必学基础课!

2019-08-21来源:woshizmt.cn 编辑:boss浏览量:

在搜索推广的过程中,数据分析的作用不可小视。原因很简单,我们在进行策划的过程中,很多因素是我们猜想或推测的。例如,我们猜测某类消费者会注重装修公司的设计能力而不是价格,或者我们设置关键词最高出价的时候对竞争情况没有概念,而实际推广往往和我们的期望存在偏差,甚至是很大的偏差。所以,我们需要调研数据用来参考规划。
4中sem必须掌握的数据分析方法论

 

我们长驱直入问几个问题?

1.营销目标是否可达成?是否合理?
2.目标受众被覆盖了吗?
3.推广信息是否被关注?
4.细分受众被传递了正确信息吗?
5.受众对信息的反应如何?
6.信息传递效率如何?
7.代价是可承受的吗?
8.在传递效率上是否有提升空间?

 

说得简单点,数据分析就是为了发现问题,并为解决问题提供数据参考。有经验的SEMer都知道,尽信数据则不如无数据。数据就躺在哪里,关键在分析之前,你要有清晰的思维逻辑:你为什么要分析数据?你希望通过数据分析得到什么?一般的分析数据逻辑如下:

 

确定分析的目的—>收集数据—>整理数据—>分析数据—>得到一些分析的思路

 

今天woshizmt.cn主要分享下数据分析的常用方法,主要四种:

1、趋势分析方法 

2、比重分析方法

3、TOP N分析法/二八原则 

4、四象限分析方法。

这也是从接手一个项目到具体的优化措施的数据分析逻辑。

 

趋势分析法

 

趋势分析法又叫比较分析方法,水平分析方法,主要通过数据连续的相同指标或比率进行定基对比或环比对比,得出他们的变动方向,数额,幅度,来感知整体的趋势。这种方法粗略而简单,体现的是一个行业的总体趋势。

 

主要分析纬度:有时段趋势、逐日趋势、逐周趋势、逐月趋势、逐季节趋势……这个分析法比较简单,一般通过百度指数、百度统计就能掌握这些趋势。重点是根据自己行业,针对不同时间的趋势进行广告策略调整。看几个图片带过:

 

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比重分析法

 

指相同事物进行归纳分成若干项目,计算各组成部分在总数中所占的比重,分析部分与总数比例关系的一种方法。

 

有利于帮助SEMer快速掌握企业的核心推广业务、主要推广渠道、主要推广地域等主要贡献者。

 

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上图中可以看出来,这个账户消费最大的是通用词,其次是品牌词,各占40%左右,而收益最大的是品牌词,占了总体收益的89%,消费更多的通用词收益仅有11%。那么此时应该着重推广哪类词,不言而喻。

 

TOP N分析法

 

TOP N分析法指基于数据的前N名汇总,与其余汇总数据进行对比,从而得到最主要的数据所占的比例和数据效果。

 

1)类似二八原则,找到消费/效果占比80%的数据,有效帮助定位问题,不然过多的数据把问题复杂化 ;

2)定位出需要持续关注消费或转化的那些重要关键词。

 

 四象限分析法

 

四象限分析法:也叫矩阵分析方法,是指利用两个参考指标,把数据切割为四个小块,从而把杂乱无章的数据切割成四个部分,然后针对每一个小块的数据进行针对化的分析。这也是常见的分析方法,人人都是自媒体站长经常会使用四象限分析法

 

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四象限在SEM优化中的具体应用:

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以上就是SEM数据分析的四种基本方法,掌握了这四种思维方式,再配以娴熟的EXCEL技巧,定会让你的SEM优化工作事半功倍。

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