鲁班电商投放落地页诊断很差，也许是优化师没注意这个细节
2019-08-18来源：woshizmt.cn 编辑：boss浏览量：
鲁班电商推广展现多，点击多，但是转化却很少，到底什么原因？根据漏斗模型我们了解到，展现，点击没有问题，转化有问题，很大程度是落地页问题
今天站长有个朋友的账户出现了以下这种情况，通过分析我们可以看出该推广计划展现量和点击都是没有问题的，只不过最终转化数据让人匪夷所思，落差太大。
既然分析到了原因，那我们证实一下落地页是否有问题，利用官方落地页检测工具进行评估，果然系统提示落地页很差，但是你可能要问，他怎么知道我的落地页较差？
今日头条广告引擎判断落地页的标准是什么？
这个目前我们只能揣测，没办法真正知道，但是揣测也是要有根据的，于是，我们能否参考淘宝判断详情页的标准，参考百度判断网站网页的标准，嗯，是不是感觉有了方向，那到底哪里出现了问题呢？站长并非电商行业出身，通过检索得到淘宝判断详情页的标准，大家可以先看一下：
这时候可能大家觉得很平常，这没什么啊，都是理论化的内容，不实用。
站长觉得这些内容对于二类电商落地页制作也很好的借鉴意义，很多人也会想到这些内容，希望做很多高质量美图吸引用户，这一点没有错误。
站长查看了这个朋友的落地页，制作也是比较用心的，整体符合以上标准，但为什么还是被评为较差的落地页呢。
二类电商落地页和平台电商稍微有点区别，二类电商落地页是网站网页的一部分，是要参与站内的流量分配的，对网页的质量要求可参考搜索引擎对网页排名的因素，因为落地页都是图片，没办法检测所谓关键词匹配度等数据，但是，网页的打开速度是不是很重要。
于是，我们又使用页面检测工具检测了落地页的加载速度，得到以下数据，当然这个工具只能用于数据参考：
得出以下结果，
平台给出的建议：可以看出页面初始高度略有问题，但经过查看，整体页面高度和其他的差不多
于是，又通过图片采集工具，调出所有图片的尺寸大小，这时候发现了最主要的问题
同时站长也分析了其他爆款落地页尺寸
图片尺寸较大，导致了页面，加载速度变慢，这个原因主要是因为图片裁剪问题，优化师没有注意到图片尺寸大小，那问题就迎刃而解了吗？
不是吗？把图片裁剪成小块重现上传就行了啊
是的，肯定要裁剪，但是图片尺寸过小，图片数量相对增加，也会导致请求次数增加，同样不会解决问题。
所以正确的做法是：
1、将图片质量维持在正常水平即可，不必盲目追求高品质图片
2、图片高度保持在1000px以内
3、精简落地页素材，列出落地页必须展示的卖点即可，重复累述的图片直接删除，减少图片数量
4、落地页重要，但不是影响转化的唯一因素，所以整体来分析才能得到全面的优化方向
当然，也建议平台能够增加热力图功能，让落地页优化更有方向
鲁班开户，加微信，toutiao997，添加请注明来意
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既然分析到了原因，那我们证实一下落地页是否有问题，利用官方落地页检测工具进行评估，果然系统提示落地页很差，但是你可能要问，他怎么知道我的落地页较差？
今日头条广告引擎判断落地页的标准是什么？
这个目前我们只能揣测，没办法真正知道，但是揣测也是要有根据的，于是，我们能否参考淘宝判断详情页的标准，参考百度判断网站网页的标准，嗯，是不是感觉有了方向，那到底哪里出现了问题呢？站长并非电商行业出身，通过检索得到淘宝判断详情页的标准，大家可以先看一下：
这时候可能大家觉得很平常，这没什么啊，都是理论化的内容，不实用。
站长觉得这些内容对于二类电商落地页制作也很好的借鉴意义，很多人也会想到这些内容，希望做很多高质量美图吸引用户，这一点没有错误。
站长查看了这个朋友的落地页，制作也是比较用心的，整体符合以上标准，但为什么还是被评为较差的落地页呢。
二类电商落地页和平台电商稍微有点区别，二类电商落地页是网站网页的一部分，是要参与站内的流量分配的，对网页的质量要求可参考搜索引擎对网页排名的因素，因为落地页都是图片，没办法检测所谓关键词匹配度等数据，但是，网页的打开速度是不是很重要。
于是，我们又使用页面检测工具检测了落地页的加载速度，得到以下数据，当然这个工具只能用于数据参考：
得出以下结果，
平台给出的建议：可以看出页面初始高度略有问题，但经过查看，整体页面高度和其他的差不多
于是，又通过图片采集工具，调出所有图片的尺寸大小，这时候发现了最主要的问题
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图片尺寸较大，导致了页面，加载速度变慢，这个原因主要是因为图片裁剪问题，优化师没有注意到图片尺寸大小，那问题就迎刃而解了吗？
不是吗？把图片裁剪成小块重现上传就行了啊
是的，肯定要裁剪，但是图片尺寸过小，图片数量相对增加，也会导致请求次数增加，同样不会解决问题。
所以正确的做法是：
1、将图片质量维持在正常水平即可，不必盲目追求高品质图片
2、图片高度保持在1000px以内
3、精简落地页素材，列出落地页必须展示的卖点即可，重复累述的图片直接删除，减少图片数量
4、落地页重要，但不是影响转化的唯一因素，所以整体来分析才能得到全面的优化方向
当然，也建议平台能够增加热力图功能，让落地页优化更有方向
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