相信很多人都遇到这样的困惑：

明明写了一篇质量还不错的文章，

为什么阅读量/推荐量却少得可怜？

别着急，我们先对比下同一篇文章的2个标题：

标题1. 《烧烤摊前，我们每个人都现了原形》

一眼刷到上面这条信息，你会想看吗？

那如果改成：

标题2.《中国人为什么如此爱烧烤，他们走32座城市500多烧烤摊找到了答案》

你是不是就有意愿点开了？

没错，其实问题就出在标题上。

一个好标题会增强用户的点击欲。

但不少人却惆怅：“取个好标题太难啦，我学了这么多技巧就还是不会啊！”

别担心，今天精选君就教你3个搭配模版，只要巧妙运用，你也能写出打动人心的好标题。

01

常见搭配：情绪性评价前置+细节增强画面感

人与人之间最容易传播的就是情绪。

比如，你在地铁上踩了别人一脚，说完抱歉，对方却愤怒地大骂你神经病。

相信大部分人也会被激怒，原本的道歉或许会演变成一场争吵。

这就是情绪的传播，我们的行动、反应其实很容易被他人的情绪影响。

再比如，火爆自媒体的咪蒙就是在挑拨大众的情绪，引发情感宣泄。

当然，这不是说要学咪蒙贩卖焦虑，而是要把握好度，在标题中适当的加入情绪，反而会引起读者共鸣，赢得意想不到的传播效果。

这里有个常用的技巧，即情绪性定语前置，直接用情绪词对整个文章主旨定性，并放置标题句首，加强整个标题的情感冲击力。

具体案例如下：

主标：霸气！武磊单刀破门，脱衣狂奔怒吼庆祝，2万人疯狂膜拜

阅读量/推荐量：110318/590302=18.7%

副标：中国骄傲！武磊单刀破门，脱衣狂奔怒吼庆祝，2万人疯狂膜拜

阅读量/推荐量：

1400508/5377756=26.0%

来源：叶青足球世界

【案例分析】

主副标皆采用情绪性定语前置+细节增强画面感的搭配模式，但副标阅读量达到140万，主要优势在于1点：

1）情绪性评价更强烈

相比较而言，“霸气”格局显得略小，只突出武磊这场球踢得好。

而副标“中国骄傲”整个情绪性评价的格局就宏大了许多，不仅凸出武磊的霸气，而且间接肯定武磊在国足的地位，更易引起球迷共鸣。

另外，值得注意的是，首句采用情绪性评价后，分句一定要提炼出细节来点明主旨，形成前后呼应，让读者形成具体感知。

比如该例，前面用情绪词“中国骄傲”加强标题的情感冲击力，分句用“单刀破门”“2万人疯狂膜拜”这些细节有力烘托“为什么说武磊可以成为中国骄傲”。整个标题就显得层次分明。

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02

常见搭配：设问+who式悬念+对比烘托悬念

众所周知，评判一个标题好坏的标准之一，在于它能不能勾起读者的好奇心。

有了好奇心，读者才有点开标题阅读文章的欲望。

这里有一个常用的勾起好奇心的句式：设问。

直接用问句问出问题，勾起受众探究欲。

但用设问问问题也是有讲究的，一般情况下要满足3个原则才能保证你的问题有吸引力。

1.大众关心型问题

2.好奇型问题

3.有争议性问题

另外，值得注意的是，光问出问题是不够的，问题即悬念抛出后，我们需要用对比等技巧，烘托悬念。

就好比烧一道菜，要想烧得好吃不仅要挑选好食材、掌握好火候，还需加入调料，让整道菜更入味，更鲜美。

在这里，烘托悬念的技巧就是这味调料。

具体案例如下：

主标：中国女排未来大敌是她？潜能堪比朱婷，改国籍让女排感受到新压力

阅读量/推荐量：485481/3380121=14.4%

副标：朱婷劲敌或成土耳其归化球员，她潜能无限，或给中国女排新压力

阅读量/推荐量：4154/44125=9.4%

来源：何氏佬侃球

【案例分析】

主标推荐量比副标高出333万，首要原因在于主标标题结构更清晰，语言也更简洁。

比如首句用设问抛出好奇型问题，直接采用who式悬念点出女排未来的劲敌，一下子圈定受众，勾起球迷的好奇心。

另外抛出问题后，主标并没有戛然而止，而是采用对比，进一步烘托这位劲敌的实力。

毕竟在大部分国人心中，朱婷是女排当之无愧的王牌，如今这一劲敌潜能都能与朱婷媲美，大众的好奇心会进一步加强：她到底是谁？

相比较而言，副标属于陈述句，整个标题语气平淡，且没有做悬念烘托，无法让读者感知到这位劲敌的实力。

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03

常见搭配：亮点前置+悬念+对比

自媒体届有个“一秒理论”，即在众多资讯中，读者只给我们一秒钟，如果一秒钟没留住他，就非常麻烦了。

而人的阅读习惯是从左到右，所以能让标题在一秒钟之内留住读者的技巧之一：亮点前置。

所谓的亮点前置，就是将你文章中最精华、最亮的部分精准提炼出，放在标题首句。

这有点像我们常说的成语：“先下手为强”，《隋书·元胄传》中也提过：“兵马悉他家物，一先下手，大事便去。

在标题中先提炼出你最精华的部分，留住读者，争取他们的时间。

具体案例如下：

主标：8场仅1胜+连续16场丢球！昔日中超豪门变降级热门，主帅绝望瘫坐

阅读量/推荐量：155323/1251394=12.4%

副标：最贵外援斩获处子球！他们从第12升至第9，2.2万人见证主场首胜

阅读量/推荐量：1154/17351=6.7%

来源：搜达足球资讯

【案例分析】

主标阅读量高达15万，推荐量高达125万。

首先，首句提炼出文章中最亮眼的细节，且阿拉伯数字的运用不仅让标题更扎眼，而且让人感知到文章内容的丰富性和赛事的惨烈。

其次，分句用昔日豪门与如今惨状做了对比，形成反差，营造出强烈的戏剧冲突感。

相比较而言，副标的剧情太平淡，且没有踩中中超、豪门等高热关键词，推荐量和阅读量都比较低。

总结：

总结一下，上文我们提到的3个标题搭配技巧：

1.情绪性定语前置，直接用情绪词对整个文章主旨定性，并放置标题句首，加强整个标题的情感冲击力；

2.巧用设问，在问题即悬念抛出后，我们需要用对比等技巧，烘托悬念。

3.将文章中最精华、最亮的部分精准提炼出，放置首句，并用对比打造戏剧冲突感。

撰文 by 吴玉彬