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阿里创作者平台MCN机构整体入驻流程

2019-07-31来源:woshizmt.cn 编辑:boss浏览量:

1,登录MCN机构后台:https://darenmcn.taobao.com/

2,用淘宝账号登录

 

进行账号校验,账号需要绑定支付宝,并通过支付宝实名校验;(1)实名认证必须为企业账号,通过企业认证;(2)账号身份必须是非在线卖家店铺账号,若是在线卖家请更换账号;(3)账号所有者的身份主体需要与绑定的支付宝保持一致,否则将无法通过角色认证等环节;(4)账号所有者的身份主体只允许开通一个机构账号

3,基础信息填写

 

1)账号信息:

 

   a)注册账号和结算账号必须是同一个公司认证的,与营业执照上的主体保持一致

 

   b)由于创作者平台CPS佣金结算主要由淘宝联盟支持,故结算账号需先完成阿里妈妈注册,注册链接:http://pub.alimama.com

 

阿里妈妈账号注册指南:https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide/guide/qkxib9

 

2)机构信息:

 

   a)机构擅长领域与旗下签约达人的专注领域保持一致,最多可填写3个

 

   b)其他信息需要与营业执照保持一致

 

3)联系人信息:

 

   需要提供法人联系人信息和淘内业务负责人信息,后续用于业务沟通联系

4,业务申请

 

选择需要开通的业务模块,提交申请,审核通过并缴纳保证金后,开始mcn之旅!若审核拒绝,则会邮件/短信/消息通知拒绝原因,也可登陆机构后台查询


 

2)各业务入驻流程

 

UGC直播业务要求:

根据提示提交相应资料,所有信息需如实填写

直播相应标准要求: https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9110854

 

 

 

 

PGC直播业务要求:

根据提示提交相应资料

直播相应标准要求:

https://live.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8128235.0.0.6b685eb71E5HFJ&postId=9157819

image.png

 

视频业务要求:

淘宝短视频机构业务申请条件:

https://guang.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.7797399.0.0.313666f89eVBTF&postId=8912156

 

图文业务要求:

图文详细要求:https://daren.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8471110

 业务申请后会有相应的审核

 

 

温馨提示:MCN机构开通后可单独申请其他业务开通,登陆后台—机构信息中申请开通即可,流程同上

 

 image.png

3)保证金

当单一业务审核通过后,即可进入保证金缴纳页面进行保证金缴纳,缴纳后即可入驻成功

注意:保证金必须是用认证的企业支付宝扫码支付,不允许用个人账户支付!!!

   重要提醒——机构申请成功后必须用机构旺旺号对应的支付宝缴纳保证金哦!

 

保证金规则:

 

一、制定目的

       随着淘宝内容业务快速发展,大量淘宝内容生态的合作伙伴以MCN机构的身份入驻阿里创作平台,根据《淘宝达人平台机构合作协议》、《阿里创作平台保证金协议(MCN机构适用)》、《淘宝达人机构管理规范》等相关协议、规则的规定制定本规范。

       为维护阿里创作平台的正常运营秩序,保障入驻平台的MCN机构诚信经营,保障平台用户、商家和消费者的合法权益,拟定自本规则生效之日起,MCN机构入驻阿里创作平台之时应按照本规则缴存一定数额保证金,作为其经营行为的担保。

 

二、适用对象:所有入驻阿里创作平台的MCN机构(包括但不限于图文、短视频、直播等)适用本规则。

 

三、缴存及止付方式

      1、缴存标准:10万元/机构。

      2、缴存时间:

      (1)自2018年4月16日(含4月16日)起,所有新入驻阿里创作平台的MCN机构,需完成保证金缴存、止付方可入驻;

      (2)2018年4月16日以前已入驻阿里创作平台的MCN机构,应在2018年6月31日前完成保证金补缴,否则平台有权停止提供全部或部分服务;

       3、方式:机构应在规定时间内,于机构入驻时绑定的支付宝账户内全额缴存保证金,并按系统流程完成协议签署、授权,完成后保证金将止付于入驻机构的支付宝账户内,机构可以通过阿里创作平台机构后台或支付宝后台查看保证金的状态;

      4、解除支付:机构退出阿里创作平台经平台审核后3个月内,或机构被平台清退且淘宝完成清退处理后3个月内,淘宝将指令支付宝公司解除止付保证金。

 

四 保证金使用

 

保证金与机构规则整合,详细可参见:https://rule.taobao.com/detail-8406.htm?spm=a2177.7231193.0.0.5bb917easdPicK&tag=self

违规一览表如下:

违规类型 分类 具体情形 违规处理
处理措施 账户扣分
提供虚假信息 提供虚假机构资质 包括但不限于:提供虚假的营业执照经营范围、注册成立时间、注册资本。 1.扣除保证金100000元
2.账户清退且不允许再入驻
120分/次
提供虚假达人信息 包括但不限于:未提供真实有效的达人身份信息、未与达人签署真实有效的签约合同(如机构实际没有和A达人在备案时间内签约,伪造和A达人在备案时间内签约合同)。 1.警告
2.扣除保证金10000元/次
40分/次
违规经营 获取不正当利益 包括但不限于:向签约达人进行不正当收费等。 1.警告
2.扣除保证金10000元/次
40分/次
与达人纠纷 未恰当履行与达人签署的合作协议,或因显失公平、附加不当条件等与达人产生纠纷,未妥善解决,造成恶劣影响。
冒用平台名义发布信息 冒用平台名义对外发布信息,如假借淘宝网、天猫、阿里创作平台、阿里V任务平台等名义进行达人招募、商家合作、自称平台工作人员等。
侵犯他人权益 包括但不限于:泄露他人信息、骗取他人财物、骚扰他人。
违背承诺 包括但不限于:机构承诺参与营销活动、未经许可擅自退出。 
不当使用他人权利 包括但不限于:
1、机构使用的昵称、头像等存在冒充他人身份、侵犯他人合法权利的行为;
2、机构提供的内容涉及抄袭或其他侵犯他人知识产权等合法权利的行为。
主播账户身份信息不符 直播业务中,实际直播人与机构提交的主播账户身份信息与不符(如机构绑定的A主播申请了直播权限后,实际为B主播直播)。 1.警告
2.扣除保证金10000元/次
40分/次
运营要求不符 签约达人违规 签约达人因违反《阿里创作平台管理规则》、《淘宝直播平台管理规则》等相关规定,导致其阿里创作平台账户被扣分。 1.警告
2.签约达人累计扣分每满120分,扣除保证金10000元
签约达人扣分每满120分,机构连带扣30分
运营指标不符 自成功入驻之日起90天内,未同时满足:
1.成功引入达人数不低于5个;
2.引入达人中至少有5人每人发布3个及以上内容,若开通图文、视频、直播等多个业务,则每个业务均须符合以上要求。
清退账户且180天内不允许再入驻 120分/次
成功入驻90天后,以自然月为考核期,未同时满足:
1.签约达人数≥5个;
2.签约达人月活跃率≥70%(月活跃率=活跃达人数/签约达人总数,自然月内至少发布10个有效内容视为活跃达人);
3.若从事视频业务:具有哇哦视频渠道权限的签约达人数≥3个,且自然月最后1日的机构短视频价值分≥300分;
4.若从事直播业务:签约主播的人均直播时长≥50小时/月,且人均直播场次≥15场/月,且场均观看≥500人/月。
特殊业务类型如有特殊要求的,依据淘宝另行制定的标准执行。
警告 40分/次
内容交易不满足要求 机构及签约达人与卖家的内容交易须通过平台允许的方式(如阿里V任务平台)完成。 1.警告
2.扣除保证金10000元/次
40分/次
1.机构账户扣分对应的处理措施及清零:
(1)账户扣分累计达120分,清退账户且180天内不允许再入驻;
(2)上一年度的扣分在每年的1月1日0时清零。
2.以上违规行为中,如果情节严重或造成社会恶劣影响的,除执行上述处理外,将追加清退账户且不允许再入驻处理。
 情节严重的认定:
(1)经3次提醒,拒不整改的;
(2)对平台或用户造成恶劣影响的,包括但不限于工商消协媒体等介入、造成大量用户投诉。
3.以上违规行为中,多条并犯的,按照违规情形累计扣分处理。
 

五、保证金补缴

     当保证金发生赔付、扣除后,机构应在7日内补足保证金。若未及时补足保证金,则平台有权暂停或终止向您提供的全部或部分服务。

六、保证金追加

      若自然年内MCN机构累计扣除保证金次数超过3次(含3次),淘宝平台有权以书面通知(包含但不限于短信、站内信、站内公告等方式),要求机构追加2万元保证金。

七、其他

      1、所有MCN机构保证金应由MCN机构自行出资缴存,禁止机构以需缴存保证金为由,向其合作达人收取保证金,否则阿里创作平台有权立即解除与机构的《淘宝达人机构合作协议》。

      2、本规则为机构与淘宝签署的《阿里创作平台保证金协议(MCN机构适用)》之补充规定,本规则明确约定的,以本规则为准;本规则未提及的,以上述协议约定为准。
 

4)入驻后准备

1、熟悉后台:(非常重要!!!)

    审核通过,并完成保证金止付的机构就代表机构后台已经开通。您可以开始绑定达人主播或者登陆后台熟悉操作;请详细阅读本手册!!!所有的基础信息均可找到,   

    为了确保您能通过关于官方商业合作的身份审核,请务必以登录机构后台的账号(旺旺),注册开通阿里创作者平台的“微淘号·达人”身份。开通地址:https://we.taobao.com/account/apply/entry/typeselect

    请务必务必确保已经注册完成了阿里妈妈结算账号否则机构和主播的分佣,特别是机构的分佣收入无法到达机构账户!!!如何注册阿里妈妈账号——https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide/guide/qkxib9

 

2、学习融入:

 

    为了快速适应机构管理,您需要学习大量文件,请下载APP 钉钉,搜索相应群号。

注册钉钉号(请务必加上机构简称,如美空-小宝,构美-amy,备注无效,钉钉本身名字不带机构号的,入群不通过),扫码加钉钉群,学习群公告和群文件资料。

(1)所有已合作达人机构钉钉群(由于人数有限,每个机构限定1-2人加入):

 

 

图文业务沟通群,申请附件请附上机构后台开通截图,便于校验:

 

淘Live&PGC试播群,附上后台开通截图,联系淘Live天团沟通试播:

image.png

 

直播业务新手营一群:21755380,直播业务新手营二群:23183044

 

视频业务沟通群:21736062

 

     新机构在新手群认真学习新手必读资料,月度数据考评优秀,才能进入下一进阶 。

 

(2)机构开通机构管理后台权限之后尽快开始绑定签约达人或主播,若有直播业务,可提交主播直播权限开通申请。

 

  【达人绑定】 :请详细阅读达人绑定流程!!

    机构在机构后台(darenmcn.taobao.com)发起绑定邀请后,达人在达人后台(we.taobao.com)会收到一条消息,请注意,达人必须点击这挑消息详情进行签约确认,确认成功后整个达人绑定关系就算成功了。

 

(3)请仔细阅读阿里创作平台机构管理规范(MCN机构适用)http://tb.cn/ak6Q5Pw

不符合要求有可能会被清退!!!

5)考核标准

入驻后机构必须要符合以基础要求,不然有可能面临清退风险

 

 

基础要求:

 

新手期:自成功入驻之日起90天内,未同时满足以下要求:
(1)成功引入达人数不低于5个;
(2)引入达人中至少有5人每人发布3个及以上内容,若开通图文、视频、直播等多个业务,则每个业务均须符合以上要求。

 

正式期:

成功入驻90天后,以自然月为考核期,未同时满足:
(1)签约达人数不低于5个
(2)签约达人月活跃率不低于60%(月活跃率=活跃达人数/达人总数,自然月内至少发布5个有效内容视为活跃达人);
(3)若从事图文业务:签约达人发布的图文内容总数不低于5个/月;
(4)若从事视频业务:签约达人发布的视频内容总数不低于5个/月;
(5)若从事直播业务:签约主播的人均直播时长不低于50小时/月,且人均直播场次不低于15场/月。

 

淘宝直播MCN机构考核说明-2018年7月起试行

  所有新入驻机构需要至少有一位经纪人参加淘宝直播《经纪人认证》线上学习和考试

 相关说明文档——https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9094194

 学考地址:https://alicert.taobao.com/cert-ali/quality/1623/directory

一  基础分值阶梯考核说明

(一)直播机构分

1、开播率

2、人均有效直播场次

3、场均观看uv

4、优质主播占比

5、私域运营能力(粉丝访问占比)——越大越好

(二)MCN机构综合分

直播分+V任务(商家数+接单率+成交金额)+总体成交转化能力

(三)层级及权益

1、双向层级定分:L3代表直播分和机构综合分都在770以上,以此类推

  举例(1):若A机构直播分780,机构综合分300分,请问哪个级别? 答:L0

  举例(2):若B机构直播分300分,机构综合分650分,请问哪个级别?答:L0

2、机构层级说明:

层级

分值

主播名额

L0

0-400

10

L1

401-600

20

L2

601-769

50

L3

770-1000

100

 补充说明:历史名额若大于新层级名额,依然保留新层级名额限额,但是已经签约机构旗下的主播关系不变。

(四)主播满意度评价(目前已取消)

   机构旗下主播需参与每月月度主播满意度评价,考核合格为主播参评率≥60%,且综合评价为“基本满意”以上。

   每月月底会在后台站内消息发布月度主播满意度评价表,主播参评数量以“达人昵称”匹配,若填写错误可能本次问卷未计入参评率中。

(五)2018年12月起试行的补充考核指标

A、新机构考核

 

定义:入驻淘宝直播MCN机构平台90天内机构。

 

1、机构旗下主播需完成签约5名有浮现签约主播;

 

2、旗下有浮现主播场均观看500人以上;

 

若在入驻第三个月(即60天-90天内)不满足以上条件,新机构将按照进行阿里创作平台机构管理规范(MCN机构适用)扣分120分;

 

B、原有直播机构

 

除现有机构管理规范考核外,新增如下考核指标:

 

旗下有浮现主播场均观看人均500人以上。

旗下签约有浮现主播人均直播15场/月、人均直播时长50小时/月

 

如月度考核该指标不达标,将做“机构运营指标不达标”处理,机构扣分40分。

 

关于机构扣分、基础规范,请看MCN机构规则——https://rule.taobao.com/detail-8406.htm?spm=a2177.7231193.0.0.5bb917easdPicK&tag=self


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