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千人大咖登淘计划基础规则、准入条件、申请流程

2019-07-30来源:woshizmt.cn 编辑:boss浏览量:

千咖准入条件

一、千咖入驻审核标准:

站外要求:

1、账号影响力:

-来自微博/微信/或其他第三方内容平台的媒体/自媒体/网站APP身份认证
-站外活跃粉丝10w以上。(活跃指:内容真实粉丝评论互动)

2、账号活跃度

-持续更新(最近半年有节奏运营)

3、内容能力:

-内容原创(洗稿、直接使用商家内容、无任何版权归属关系的转载都不属于原创行为)
-与生活消费领域泛相关(女性领域、男性领域、生活方式领域、母婴育儿领域、兴趣领域、泛娱乐领域等)
-优质内容生产能力:原创图文、短视频为主。

4、商业能力:

具备品牌合作价值或自由店铺电商变现能力

站内要求:

1、站内账号与站外是同一个账号:

-名称需与站外账号相同(同样的名称,才能让站外粉丝认出你来哦。如被占用,可取相关名称)
-内容质量及调性与站外保持一致
举例:
1)质量不一致参考:站外原创图文攻略,站内商品罗列式清单/纯导购。
2)调性不一致参考:站外为大牌种草美图美文,站内为9块9包邮牛皮癣简陋营销文案。

2、完成基础内容发布:

-站内发布3条内容质量最高的内容

审核前须知:

1、审核前请完成站内账号注册及内容发布。

2、多次提交千咖认证且审核不通过的账号,将被冷冻1个月后再做审核。

3、有清退记录的千咖账号,重新申请时间需在自清退之日起3个月之后。

二、通过的千咖复审机制:

为确保千咖身份的货真价实,平台会半年度大规模复查,月度抽查以保证生态的健康。以下场景会被汰换为普通达人,不享受千咖L4等级及相关权益。

1、站内外身份一致性不达标:

站外账号入淘后,在淘内需要有一致的名称、内容领域、内容调性。申请千咖身份成功后,在日常抽查与年度复查中一经发现以上情况,即刻取消千咖身份。

2、站内单品导购类内容占比过高:

每新旧月交接,平台会做低质内容占比检验,当单品导购类内容超过50%,将收到警告并给予整改;三次警告,千咖身份将被取消。

3、活跃度不达标:

账号半年以上无活跃,将评估后取消千咖身份。
 

2)千咖申请流程

满足千咖准入条件的账号,请通过以下方式入驻:

第一步:请注册达人账号

  • 因涉及内容商业结算,请用本人实名认证支付宝的账号注册(MCN机构/公司请走对公认证账号)

  • 达人账号注册方法:https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide/guide/maeb50

 

第二步:请完成千人大咖登淘申请

  1. 千咖申请入口:

PC:登录淘宝网(www.taobao.com),搜索“千人大咖”,进入申请入口。

手机:打开淘宝APP,搜索“千人大咖”,进入移动端招募页面。您可将该页面发给其他小伙伴,也可以通过该页面注册淘宝账号和达人账号,但详细的账号入驻申请建议统一通过PC进行。

  1. 填写千咖认证表单:

按照您账号的详细情况,提交相关信息。审核周期为7个工作日,通过后您的账号将拥有千咖权益。

关于站外申请链接确认说明:
在填写申请表的过程当中,您需要在站外平台发布一条推文并填写该推文链接,以便我们确认您拥有账号的控制权。请先阅读各平台推文发布方式案例(https://daren.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8748997)

第三步:等待审核结果

1、审核结果发放:

7个工作日之内,审核结果将通过阿里创作平台后台消息推送。

2、审核通过:

-进入官方千咖群
-次周第一个工作日,升级L4及账号角色认证。

3、审核不通过:

遗憾未能成为千咖。
 

3)千咖基础权益

满足准入条件,并通过审核的千咖,等级升级至L4,并享受基础权益。具体包括:

1、个人主页装修

主页装修是达人主页的个性化功能。通过设置背景图,管理主页推荐内容等方式,打造你的个人形象品牌,提高粉丝吸引力

2、搜索直达

搜索直达是达人进行粉丝召回的重要工具(仅对非店铺达人开放)。达人可以在“账号设置”中申请搜索词,审核通过后,粉丝即可以在手机淘宝搜索框中按照搜索词直接访问达人主页。

3、CPS结算权限

CPS为按成交付费的商业化模式。获得CPS结算权限的达人,其内容中推荐商品引导成交,即可获得商家设置的淘宝客佣金收入。

4、内容号

内容号是达人专属的粉丝强回访阵地(仅对非店铺达人开放)。通过内容号推送的内容,可以精准推送给粉丝,粉丝在手机淘宝-消息-内容号中查看消息。升级L4后次周四内容号权限生效。

5、微淘推送条数提升

微淘是达人的粉丝回访主阵地。推送到微淘的内容,可以通过微淘内容流展现给粉丝,粉丝喜爱的内容将获得平台推荐。L4账号每日可发布10条微淘(其中单品最多8组/条)

6、渠道推荐

渠道是指淘宝头条、有好货等阿里官方推荐产品。账号发布的微淘中,受到粉丝喜爱并且符合频道要求的内容,有机会被部分渠道采纳并获得推荐流量。同时,通过频道投稿也可以获得渠道推荐。L4账号获得推荐几率更高。详细说明:https://daren.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8146757.0.0.3a6e2779H8ndbw&postId=8567727

8、粉丝置顶

粉丝置顶是在微淘中提高粉丝触达率的有效方式。通过付费投放优质内容,在微淘关注流中,会对粉丝必现置顶。
https://zuanshi.taobao.com/?spm=a2116r.account-promotion-level.main.2.1dbc1eb1zJcPid#!/inde

9、粉丝群聊

粉丝群是提升粉丝粘度的利器。通过实时消息触达,深入分享互动,建立粉丝与粉丝之间关系,让粉丝以你为中心建立起一个群聊圈子
 

千咖流量激励

一、公域渠道

1、发布新微淘,被渠道采纳

(有好货、必买清单、淘宝短视频/爱逛街、淘宝头条)

1)概述

阿里创作平台于2018年3月份推出了微淘优质内容奖励计划,即当创作者发布新微淘后,优质内容会得到更多公域流量奖励机会,帮助你的账号提升影响力。

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2)条件

千咖为L4等级以上账号,均满足渠道采纳条件,发布微淘即有机会被淘宝头条、淘宝短视频/爱逛街、有好货、必买清单采纳。各渠道采纳条件详见说明:
https://daren.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8146757.0.0.3a6e2779H8ndbw&postId=8567727

2、淘宝直播

1)直播权限开通

淘宝直播千咖专享通道:人格化账号千咖特殊申请通道(每2周审核通过在后台收到消息)https://tsw.taobao.com/task/taskDetail.htm?spm=a314k.7838492.0.0.c6c636015gJpxa&taskId=12924

2)超级大咖直播专栏

时间:每日20-22点,为大咖直播专栏时间。
门槛:站外百万粉丝大号,可额外向千咖小二申请直播栏目合作。
流程:根据下月直播主题,做直播内容提案,通过后可获得专栏。

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二、微淘公域

微淘内容推荐放大机制,千咖单独设赛道优先推荐

微淘整体内容放大机制,简单描述为“平台将给予每条新微淘初始流量曝光(即试推荐),再根据结果做放大。”

1、千咖赛道

1)对象:千咖全体
2)1玩法:发布的微淘将单独设置千咖赛道,根据效果做倍数推荐。

2、超级大咖赛道

1)对象:全体千咖中跑在做前面的优胜千咖
2)玩法:优胜千咖发布的内容将进入升级赛道(即超级大咖赛道),享受超倍数曝光加持,给予相对稳定的微淘高曝光机会。
3)条件:进入本赛道需满足站外一定影响力条件,以及站内的微淘活跃度及转粉效果验证。
4)汰换与升级:每月度进行赛道效果评估,并根据结果做升级汰换。规则为,连续3次周排名后10位,在第四周做汰换,汰换后空出名额由其他千咖补位。

三、微淘私域

高粉丝量/内容优质的千咖,享受微淘关注触达加权机会,解决粉丝流量无法激活难题。
 

商业化扶持

商业化权益一:千咖V任务透标

满足以下条件千咖,身份可在V任务平台被筛选到:

1、粉丝影响力:

千咖站内粉丝10w+或站外粉丝100w+

2、内容优质:

账号内整体为原创优质内容,心智明确。(非纯导购类型,非以单品清单等低成本内容)

3、已入驻V任务:

完成V任务注册及常规主页维护。

图例如下:

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商业化权益二:最具商业价值超级大咖榜

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最具商业价值超级大咖榜每月月初发榜,根据千咖微淘号内容优质度、站内外粉丝影响力及商业化能力综合评估。

上榜条件:
1、账号粉丝价值分考核
2、30天发布的内容质量及线上效果
3、商业化承接能力(包含是否站外多渠道打包)。
超级大咖榜单会与各类大促活动绑定,具备专属的展现位置是商业化合作中效果显著的板块之一。

商业化权益三:超级大咖合作专区

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为头部千咖提供的内容合作专栏,全面详细的展现达人内容合作优势,为商家选择提供最便捷有效的指导参考。

参与条件:

1、账号粉丝价值分、发布内容粉丝阅读量、账号粉丝活跃度考核
2、30天发布的内容质量及线上效果
3、商业化承接能力,交付率(包含是否站外多渠道打包)。
超级大咖内容专栏会定期对各行业品牌商家推荐并促成交易,是商业化合作中最顶级推荐。

商业化权益四:大促千咖合作专区

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每逢大促节点,平台将为千咖达人开辟招商专区,促成品牌商家合作。
 

千咖专属营销活动

每一个千咖都享有官方营销活动参与权利。优质千咖在活动中可享受特殊扶持。

一、大型营销活动:

1、定位:“账号”是主角,向精准粉丝及潜在粉丝透传心智“我在淘宝”。
2、时间:每季度举行
3、参与对象:全体千咖
4、目标:粉丝增长、粉丝召回
5、报名方式:活动前一个月启动报名,报名通过阿里创作平台后台推送报名通道。

过往活动图例:微淘《超级偶像周》

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二、领域营销活动

1、定位:优质账号优质内容的心智渗透
2、时间:每月举行
3、参与对象:与举行活动领域相关的千咖账号均有机会。
4、目标:粉丝增长、流量激励。
5、报名方式:活动前一个月启动报名,报名通过阿里创作平台后台推送报名通道。

过往活动图例:微淘美搭/美妆《女神的夏季》

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