多少个夜里，你曾抓耳挠腮地起标题？

一会儿看看别人的爆款，在自己的标题上改两个字，一会儿又划掉觉得还是原来的好，时间就这么一点点磨掉了……

但可能你“精雕细琢”的标题，流量还没有一个随手写就的标题高。

难道真是“无心插柳柳成荫”吗？

错了，或许是你掉入「标题写作5大陷阱」还不自知呢！

01 信息过载

当一辆专拉水果、核载2.5吨的小货车，非要拉5吨的烂蔬菜，会发生什么后果？

妥妥的翻车啊！这就是货车超载。

写作也是同理，标题承载太多无用信息会造成「信息过载」，最后翻车（读者不爱看）。

「信息过载」有3种表现类型：

1.无用信息太多，淹没核心，如：

一把使时间倒流的神兵利器 20180814

教母——国际调酒师协会IBA官方鸡尾酒标准配方：当代经典02

沁园春雪 书法 郑国荣 原中国海洋石油总公司高级工程师

用生命去唱的一首歌,随着音符走进意境,那飞快的旋律让我旋转

这类标题的特点就是看了半天，也不知道核心到底是什么。

加入太多的定语形容词、无意义的栏目名、发文期数，作者自己看发文列表很整齐，但对读者来说乱成一团，无任何可读性。

2.不喘气式写法，看到一半就想放弃，如：

很多人都不知道欧阳子和干将所铸的中国历史第一把铁剑叫什么名字

广场舞健身操《又见山里红-祁隆演唱》好听好看的有氧健身舞蹈

此类标题最显著的特点就是，一个标题符号都没有！

文字堆在一起大杂烩，读者很难一遍读懂，往往读了开头几个字就迅速放弃。

3.直白打广告，如：

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读者不傻，一眼就能看出来这是赤裸裸的广告，仿佛是从电商平台上直接下载的产品文案。

写出这种标题的作者扪心自问，自己有点击欲望吗？

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02 招致反感

服务业有句名言，顾客就是上帝。在自媒体平台，读者就是作者的“上帝”。

写出读者不感兴趣的标题顶多是流量不佳，但若标题招致受众反感，账号轻则被负评举报，重则疯狂掉粉前功尽弃。以下列4种为例：

1.低俗色情：

美女主动解开上衣求男子不要走，这货也太虚荣了

狐狸精假扮成受伤美女，专吸那些不正经男人的阳气！

美女相亲出意外，前男友太多才会有这样的困扰，这是以接吻认男友

师娘在野外主动要求徒弟让她怀孕，这下好戏开始了！

美女大學生和男同學排练，美女的叫声實在撩人

平台对此类低俗色情标题打击力度非常大，请作者爱惜自己账号，生产优质原创内容，切勿为了蝇头小利铤而走险。

2.刻意贬低女性：

二婚女人自述：痛苦和憋屈，只有过来人懂！

婆婆嫌弃二婚女人，一见儿媳妇就大打出手！婆媳战争太可怕了！

婚后恩爱如初，她却劝丈夫纳30岁的情人为妾？并且孩子任她挑选

宣传旧社会三从四德观念，刻意制造夫妻矛盾、婆媳矛盾，物化、丑化女性形象，都会遭致女性用户的强烈抵触，也会被平台严厉打击。

3.刻意渲染渣男形象，宣传PAU学：

玩漂流瓶的男人就没有好男人！看视频的你学会了？

渣男喜欢说的10句谎言，句句扎心，心痛的无法呼吸，你都听过吗？

“没本事”的男人就会有这些表现，占两个以上，妥妥的渣男

作者靠想象炮制“渣男”故事，“渣男”语录污名化男性形象，或传授PAU学给男性洗脑，都属于低俗内容。

4.灵异猎奇恐怖：

鬼故事：他爷爷去世了

《铁线虫入侵》韩国堪比釜山行灾难片，巨型虫子从屁股爬了出来

图解如何食用一只喵

小三为了留住情夫 被恐怖猛鬼控制下降头

发布鬼故事集锦、恐怖电影片段剪辑、放大某个灵异情节恫吓读者，会遭到读者负评举报，还会被平台严惩。

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03 知识的诅咒

「知识的诅咒」，就是当你获得某些知识后，很难想象别人不知道这些知识的情景。

作者写作时很容易就“高估”读者的知识背景，想当然地觉得你写了A读者就能读出A，最后变成“自嗨”。如这5个标题：

超感人剑网叁MV《参商》，你可知离开藏剑山庄我变 不能在保护你了

吕剧《李二嫂改嫁》张大娘我淘完了米

BLG VS IG JACKLOVE青铜操作

OpenFastPath 学习3（udpecho 线程组成）

【陪你养玉】第44讲:国家博物馆藏精美玉器欣赏作为一个普通读者，你读懂了几个，又对哪几个产生了点击欲呢？

作为一个普通读者，你读懂了几个，又对哪几个产生了点击欲呢？

我是一个都没有！因为上列标题全部陷入「知识的诅咒」，内容偏小众+专业名词太多、缺少解释性语句，普通人根本看不懂或不感兴趣。

内文再深度优质，标题却把阅读门槛抬得跟南天门一样高，又有谁会真的不辞辛苦“登天”去看呢？

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04 标题党

虽然我们已经多次发文提示作者标题党的表现型，但还有很多人觉得“我这也不算标题党啊！”。

起标题是个技术活，一不小心就会剑走偏锋坑了自己，再用下列标题复习一下标题党类型：

1.标题夸张：

A.范围、数值夸张：

99%的人都不知道的翘臀秘籍！收好！

深情演唱《没有你陪伴我真的好孤单》，残疾夫妇感动无数路人

亲爱的《我的快乐就是想你》想你只能在梦里，唱哭了多少有情人！

凡是过分夸大某事、某物的影响范围，如无数人、全世界都xx、99%都xx，都属于夸张类标题党。

B.情绪、程度、结果夸张：

这几种土豆新吃法，隔天换着吃，一个月不吃肉也能牢牢俘获你的胃

老梁-女孩想嫁有钱人就靠这三招，我今天都给大家说开了，别上当

30年班主任直言：记住这份小学数学儿歌口诀，考不到100也至少98

标题放大某种情绪、最终结果，或片面评价某事带来的影响，也属于夸张类标题党。

2.故弄玄虚：

去儿子家养老，傍晚孙子提个塑料袋来找我，打开一看我连夜回了家

《爱情公寓》最吓人的一集，一点都不像喜剧！

《奔跑吧》杨颖笑容消失，陈赫李晨发飙，只因导演说了3个字！

用车子碾过西瓜，结局超意外的！

儿媳辞去工作自己带孩子，我不同意，她的一番话，让我哑口无言！

故弄玄虚就是滥用悬念，标题渲染制造神秘感骗点击，内文却是不值一提的小事。

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05 找错“靠山”

此前我们曾分享过「权威转嫁」的作用，合理使用权威背书可提升标题说服力和可信度，读者更“买账”。

但找错“靠山”就等于滥用背书，读者不相信还会举报虚假内容。

18046期七星彩，老三精准杀头，仅代表个人意见，对错勿怪！

三十年大厨：苦瓜这样做，一点都不苦，解馋好吃又营养！

民间形意拳传人在湖边演练的鹞形八式，喜欢形意的来看看

上述标题中的“老三、三十年大厨、民间形意拳传人”被作者当成权威身份背书，但由于太过模糊空洞，读者并不会轻易相信。

使用权威转嫁，要用其他的标签为背书而背书，举个例子：

大厨炖鱼经验大公开：鱼肉跟我这么做，美味好吃，一上桌汤汁都不剩

先不看首句，光后半句就犯了两个错误：

1.形容词空洞技巧模糊，无画面感难以引发读者想象

2.末句是夸张类标题党，样式烂大街不吸引人

末句让读者已经对文章内容产生质疑，首句的「大厨」身份又无其他细节佐证，读者能相信都怪了！

但若是这样一个标题：

米其林三星主厨教你做香煎鳕鱼：多加一种常见水果，鱼肉雪白细腻还不腥

跟上边的标题相比，哪个更吸引你呢？

最后这例标题的关键，是使用「米其林三星」这一高含金量标签为权威身份背书，如此才能让读者相信你说的话！

作者：朱华艺