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“好内容”却没有高推荐怎么办?教你3个万用标题公式收割流量

2019-07-24来源:woshizmt.cn 编辑:boss浏览量:

古代将士上阵杀敌时,必须瞄准敌人射箭才有胜算,乱射一气不仅白费力,还有可能断送自己的生机。

自媒体作者写文也是同理,标题作为射出的“箭矢”必须要「精准定位」目标读者,才能在最短的时间内击中他们的心,最后在信息流中杀出一条“血路”。

以教育领域为例,目标读者主要是家长群体,尤其是妈妈群体。

精准定位受众后,第二步是剖析他们核心需求,再有针对性的写作输出,才能做到「一击必中」。

今日双标题君就带大家拆解教育领域3种典型的爆款标题类型,看看这些标题如何打动读者的心。

01 实用锦囊型标题

还记得我之前分享过的「第一世界问题」吗?(戳此复习)

相比一些宏大而复杂的问题,读者更希望解决当下面临的小困扰、小焦虑。

对于妈妈群体而言,如何解决孩子不爱写作业、一放假就手机不离手等问题才是“刚需”。

针对这一需求,若标题能给出具体、专业的「实用锦囊」帮助读者,就是“帮了大忙”了!

【案例分析】

主标题:这个暑假不虚度!8部纪录片让孩子“上知天文,下知地理”

阅读量/推荐量:336860/3843663=8.8%

副标题:想让孩子“上知天文,下知地理”,就带他看这些纪录片

阅读量/推荐量:1375/32696=4.2%

作者:布谷学习

“好内容”却没有高推荐怎么办?教你3个万用标题公式收割流量

 

想写「实用锦囊型」标题,需要满足3个条件

1.要设定一个读者在现实中确实经历的具体情景,才能使其产生代入感、勾起回忆,自然的对号入座。

2.既然是锦囊,就必须要提供实用性强的干货内容,真正满足读者需求。

3.读者不一定相信你说的话,可使用「权威转嫁」、「意见参考效应」为标题增加说服力,使用数字让技巧更明确,或具体描述使用锦囊后的好处。

本例主标推荐量超384万,就满足上述条件:

1)情景设定

首句把情境设定到暑假,应时应景。

并切中学生群体一放暑假就无所事事的问题,唤起家长群体需求——孩子放假也不能放松学习。

2)数字+干货内容

“8部纪录片”,数字限定范围,不多不少容易被人接受,若改成“80部纪录片”,家长群体可能会产生畏难心理

“纪录片”质量一般远胜于综艺、电视剧,符合家长群体价值标准,给孩子看更易接受。

3)利益描述

末句“上知天文,下知地理”是利益描述,也就是看了作者推荐的纪录片能获得的好处。

家长都希望孩子学识渊博,“上知天文下知地理”更是优秀孩子的代言词之一,在利益驱动下家长很难不为所动。

再看副标,好像只是换了个语序,为何推荐量相差117倍呢?原因有二:

1.未设定情境,读者第一时间未与困扰自己的问题“对上号”。

2.使用“想让……,就……”的因果复句,过于绝对化的表述降低读者信任感,且“这些纪录片”的表述太过模糊,无说服力。


02 认知升级型标题

解决了小问题,再来看困扰家长群体的大问题:

原生家庭对孩子的成长真的那么重要吗?

什么样的教育方式才能养出一个优秀的孩子?

精英化教育和放养式教育,到底该选哪一个?

……

上述问题都可归结为教育方式和教育理念方面的问题,家长群体需要不断“自我升级”,才能跟得上孩子的脚步。

「认知升级型」标题的核心任务,就是为读者提供前沿、正确的教育方法论指导,帮助他们成为更称职的父母。

【案例分析】

标题:绝大多数孩子都不会成为武亦姝,家长不要被“毒鸡汤”迷惑

阅读量/推荐量:177424/1691831=10.5%

作者:轶工坊

“好内容”却没有高推荐怎么办?教你3个万用标题公式收割流量

 

“00后”才女武亦姝夺得《中国诗词大会》第二季冠军后,一时间“生女当如武亦姝”之类的论调不绝于耳。

有人认为亦姝的成功是家境殷实所致,有人说是因为武爸爸十数年的陪伴教导,还有很多家长开始强迫自己的孩子硬背古诗词。

但本例标题反其道而行之,不谈如何能养成“武亦姝”式的孩子,而是以冷静的口吻告诉读者,“绝大多数孩子都不会成为武亦姝”。

看似泼了读者一盆冷水,实则是帮助家长“升级认知”,正确看待孩子的优缺点,不要邯郸学步更不要盲目攀比。

末句深化观点直指家长不要被“毒鸡汤”迷惑,忠言虽逆耳,但有心人都能听进去。


03 情感共鸣型标题

除了实用锦囊、认知升级型标题外,情感共鸣型标题也能迅速走入妈妈群体的内心

作为女人,她们希望自己能始终貌美如花;

作为妈妈,她们想变成超人,家庭事业一个不落;

但现实是复杂而残酷的,不少女性进入中年后都“亚历山大”,亟需一个发泄情绪的窗口

「情绪共鸣型」标题的职责是帮助读者发声、疏解压力,做她们的好朋友,倾听读者心声

一则好的情绪共鸣型标题,评论区肯定是多点开花的,这也是情绪成功释放的体现。

【案例分析】

主标题:人到中年,最怕孩子放暑假

阅读量/推荐量:119395/1666570=7.2%

副标题:现阶段中年妇女最怕啥?最怕孩子放暑假

阅读量/推荐量:331/4375=7.6%

作者:牛妈彭小蹦

“好内容”却没有高推荐怎么办?教你3个万用标题公式收割流量

 

与案例一相似,本例标题也是踩中暑假这一时间节点做文章。

首句“人到中年”精确划分目标用户,引发共鸣的对象不是年轻妈妈,而是中年女性群体。

目标受众对号入座后,瞬间就能get到孩子放假的种种头疼之处,唤起强烈情感共鸣。

“好内容”却没有高推荐怎么办?教你3个万用标题公式收割流量

 

文章评论区女性用户讨论热烈,证明议题对目标用户完成了精准定位,成功引发读者情感共鸣。

副标推荐量仅有4375,关键问题是语义繁复,用词不当。

主标用“人到中年”4个字圈出特定年龄层的目标用户,副标是“现阶段中年妇女”,7个字不精简、太过口语化。

“中年妇女”易使女性用户产生抵触心理,就像男性用户不喜欢被成为“油腻大叔”一样,用词要考虑读者心情和接受度,不要乱打容易触怒读者的身份标签。


04 总结

综上,教育领域标题如何一瞬间抓住妈妈群体的心呢?

1.「实用锦囊型」标题:针对目标受众面临的小困扰“对症下药”,给出高价质量的解决方案。

2.「认知升级型」标题:抓住读者望子成龙的内在需求,提供前沿、正确、具有指导意义的教育方法论,帮助家长完成认知升级。

3.「情感共鸣型」标题:洞察妈妈群体共性情绪,做正面的引导和纾解,为读者提供发泄情感的窗口。

作者:朱华艺

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