广告业流传着约翰·沃纳梅克曾提出过一个观点：I know half of my advertising costs are wasted, but I don't know which half. 「我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。」

而经过近百年的发展变化，广告投放问题仍在。尤其是在科技的助力下，广告投放的量化结果究竟含真量几何？广告内容是否可以触达目标人群？是否可以将每一分预算都花在刀刃上？这些投放效果问题一直困扰着每一个营销人。

7月1日，由巨量引擎携手数字营销行业权威赛事——金鼠标数字营销大赛共同举办的2019 E-UP效果营销大赛正式启动。面对现在互联网下半场，人口红利消失、市场增长放缓、营销预算收紧的现实问题，大赛以“效果”为核心，直击当下营销痛点。通过对优秀效果营销案例的挖掘和表彰，引发全行业对效果营销的关注和创新思考。作为已经连续成功举办3届的数字营销盛典，吸引众多广告主和代理商积极参与的现象背后，究竟有哪些营销奥秘值得数字营销人一探究竟呢？

 

营销新思考

E-UP意为Effect Up，即以“效果”为核心构建多维营销空间。相比其他大赛，背靠巨量引擎与金鼠标数字营销大赛的E-UP效果营销大赛无疑显得更为垂直权威。针对“效果”一词，大赛通过两大维度来进行精细化分。

一方面，结合效果营销行业投放趋势，E-UP效果营销大赛对奖项设置进行了优化，本次大赛以行业类别作为征集及评审的维度，聚焦于网服、电商、教育、招商加盟、游戏五大行业，便于深入行业特性，纵向解析不同案例的深度价值，以更加垂直化、精细化的效果营销案例输出，进一步激发各个行业营销效能增长。另一方面，E-UP效果营销大赛从平台及产品应用的维度增设两类单项奖。充分发挥平台特性，将同渠道的推广案例放在同一竞争赛道之中，关注平台优势的同时，提示数字营销人探究案例效果差异下的营销新思考。

E-UP效果营销大赛从不同的营销维度遴选各行业优秀效果营销案例，设置丰富且具有针对性的奖项，直击当下营销痛点，引发全行业对效果营销的关注和创新思考，为行业提供更有参考价值的效果营销解决方案，树立行业“效果营销风向标”。

智能新效果

多年来，品牌营销中对智能工具及大数据的应用越来越普遍，但“智能工具”究竟在执行过程中真正起到了哪些作用，为品牌节约了哪些资源，企业和代理商却往往不得而知。一体化的智能营销手段，不应只告诉用户结果，也要在完成结果的过程中将每一步的推导方式进行阐述演绎，方便企业和代理商随时查阅，调整方向。

以去年智能应用类获奖案例——每日优鲜-账户有脾气为例，品牌就从现在竞争激烈的生鲜电商行业面临仅靠素材形式优化结果点击率差，新客订单转化成本较高，素材跑量困难，新客留存差等问题入手，依据ecmp提升公式从3大维度着手优化投放效果。其一，在点击率优化上，通过云图DMP定向筛选人群，对目标人群细分再投放。其二，利用头条热点推荐工具挖掘文案灵感，采用云图DMP配合热点选人群借势营销，同时对接DPA，实现千人千面。其三，巧用创意推荐、程序化创意、图片转视频等工具，省时省力；根据橙子建站模板推荐、热力图分析优化落地页，有效提升激活转化率；最终结合优惠活动策略提升用户留存率。

 

每一个优质案例的诞生，都不是单独环节的成功。想要实现品效合一的营销效果，智能营销工具是代理商与企业主最好的伙伴。对参与E-UP效果营销大赛的品牌而言，大赛不仅可以帮助品牌案例扩大声量，获取认可，更可以让品牌在比拼交流的过程中，了解更多智能营销手段，思考更多创意营销方式，将过去仅停留在形式、情感、画风的学习模仿，延展到营销的整体策略层面，发挥不同工具的独特价值，以贯穿全程的整套营销策略实现品销营销的新效果。

投放新风尚

过去，投放最让广告主和代理商头疼的问题就是如何通过渠道搭配来完成传播目标。为了能覆盖更广阔的人群、触达更多的目标群体，广告主和代理商往往要选择众多传播平台进行内容覆盖，投放流程繁杂。尤其是针对一些预算并不是很充足的小企业，想要覆盖更多的平台无疑难上加难。

但从E-UP效果营销大赛来看，日6000元的准入门槛对众多小品牌也很友善，优先的预算可以通过巨量引擎平台覆盖更多的场景。巨量引擎平台汇集移动互联网优质流量资源，整合今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等产品的营销能力，涉及综合资讯、短视频、综合视频、垂直资讯等众多领域，全天候覆盖用户场景，形成巨型流量池，让品牌的链接方式更加多元化，让品牌的营销方式更加丰富化。

无论是选择多渠道投放还是单一渠道投放，大赛都有相应的激励措施。品牌可以借助不同平台的属性与用户特点，制定行之有效的营销策略，综合使用平台上的产品资源，实现营销效果最大化。

 

 

过去几年，E-UP效果营销大赛向营销界输送了不少优质案例，而对平台本身而言也在一次次的投放案例中实现了矩阵产品间的联动增强，为品牌企业提供越来越精准化、便捷化、清晰化的平台服务，用优质的投放效果引领营销发展的新风向。