短视频营销不太行……

2019-06-26来源:woshizmt.cn 编辑:boss浏览量:

“短视频营销?我觉得不行。”

——这样的观点,不是大多数,但也绝不是一小撮别有用心之人的无理取闹。

就算每个营销人都知道,短视频营销是当下最烈的风口。

可实事求是地说,在如今这个时代,风每天都在刮,但最后未必就是风光无限。

因此,我们搜罗了一些网络上看衰短视频营销的观点,并针对这些DISS,逐一回应。

我敢保证:

今天,你觉得短视频营销不行跟我“杠”

明天,你必然心悦诚服地说一声真香!

开杠观点:

“ 

 短视频毕竟短,

 一定还是长的好吧?

精简的短视频所具备的灵活性和适用性,恰恰是它比长视频更适应这个时代的原因。

短视频内容信息承载量丰富集中,可以将大量且形式多元的信息集中在一个短内容中呈现,同时兼具社交媒体的互动属性,并与用户建立深度沟通关系。简单来说,短时间、大密度、高效率,是短视频内容的主要特征。

也许这个世界上的确有人不那么喜欢看短视频,而更钟情于更为精致的剧集和电影。可是要知道,并不是所有人都有追剧观影的时间和精力。

比如前段时间热播的电视剧《都挺好》,你既可以用46集共2070小时的时间,去细嚼慢咽地品鉴这顿百味丛生的中国式家庭盛宴;也可以花等公交坐地铁的碎片化时间,通过信息流中的短视频尝一尝这其中的精华荟萃。

诚然,快餐尝不到盛宴的细节;可是如果没有快餐,对于时间不充裕的大多数,只能是什么都吃不到。

另一方面,短视频之“短”,恰恰使得营销更具操作性和可行性。

众所周知,制作一部长视频广告所需的创意、拍摄、制作、时间……对于任何一家企业而言都是一笔巨额的投入。而在化繁为简的短视频时代,视频不再是一项复杂工程,而是一项动动手机就能搞定的全民行为方式。

因为短视频的制作周期短,成本低,因此在营销形式上也更为灵活多变。不论是高曝光位置的硬广展示,还是依托于用户定向的软广投放,短视频皆可适用。

目前,短视频营销主要可分为四种细分形式,其中品牌图形广告视频贴片广告搭载于APP开屏、Banner位、视频前后等传统广告位置,信息流广告内容原生广告则以内容植入和内容定制的方式出现在信息流广告中。总体而言,可谓“软硬兼备”,充分适应不同类型广告主的的营销需求。

此外,短视频广告通过与用户的互动进行信息的共享,而借助视频媒介形式的情感体验、场景代入和多元互动,广告主将有效地掌握受众的偏好,及时了解消费者对产品的感受,并灵活实时地调整自身的广告内容和投放策略。

开杠观点:

“ 

 短视频内容再好,

 传播不出去又有什么用呢?

事实上,短视频的传播没有想象中的那么困难。

传统的入驻媒体平台再搭建品牌账号,最终吸引粉丝去传播扩散的打法,已经不再是唯一策略了。

从用户角度,用户获取短视频内容的方式除了关注特定内容生产者,还可以通过平台推荐和自主搜索完成。特别是原生视频广告作为一种网络社交的延续,用户将通过参与广告话题,进行点赞、评论和分享加速传播进程。

从广告主角度,平台信息流的定向推荐和用户的自主搜索,将大大降低短视频的传播成本和入驻账号的运营成本,使得短视频播放量会远远大于其粉丝量。头部优质内容甚至可以实现病毒式传播,在营销价值的潜力和爆发力上都有优质的表现。

伴随着数据算法的应用更加成熟,技术的进步也将使得短视频营销广告的传播和投放更加智能和高效。

开杠观点:

“ 

 用户喜欢的是短视频,

 不是短视频广告吧?

除了营销人和广告人,世界上没有人喜欢看广告。

不过,如果广告能让人记住所传达的品牌或产品,喜欢与否,还重要吗?

调查显示,不论是原生视频广告还是贴片视频广告,广告记忆度都很高,过半的用户对于看过的视频广告是有印象的。

“大家好,我系渣渣辉,是兄弟就来砍我!”相信大家都被这组网页游戏的视频广告洗过脑。无论你是否真的因此去和你的兄弟一起升级打怪,但你都至少记住了这款游戏的名字。

此外,短视频广告并不只是能让用户记住品牌。近三成的用户表示,在看过一些短视频广告后,对于投放品牌的好感度都有所提升。

数据表明,短视频广告在品牌认知和购买转化率层面有着惊人的表现。在看过广告的用户中,80%以上的用户从中得知新品牌/新产品信息;70%以上的用户从中了解已知品牌/产品信息;将近50%的用户购买了新产品。

短视频广告的效果已经得到了市场的验证,随着广告主的预算投入向短视频广告的逐年倾斜,可以预见短视频广告将为广告主带来更多。

━ ━ ━ ━ ━

短视频的风依旧在猛烈地吹着。

市场环境上,早已是群雄逐鹿,百舸争“流”。

就在视频流量寡头们杀的头破血流之际,以好看视频为首的百度系视频产品正在悄然崛起,加之百度视频信息流资源的强势加持,让百度视频类广告成为广告主日益青睐的蓝海阵地,也成为品牌进行拉新的增量市场选择。

在精耕搜索服务17年的积淀后,百度逐渐形成了以百度APP为核心,好看、贴吧、百科等垂类内容生产APP共振的百度视频产品矩阵,通过多渠道分发+互相调起,使视频商业流量较去年劲增3倍,月活用户之和已臻10亿。

一方面,“视频信息流+短视频资源+小视频阵线”,以百度独有的AI和大数据能力进行串联。

另一方面,百度联合爱奇艺推出“百爱计划”,并与1000余家第三方MCN机构创建内容联盟,重点发力短视频,为你的品牌提供短视频营销一站式解决方案。

作为巨型流量平台的旗舰,百度正在全新的AI战略下,为品牌营销铸造更加强大的视频流量引擎。而作为燃料的短视频营销内容,将释放更高的效能,驱动广告主品牌在这风潮中乘风而起!

 
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