划重点信息流的投放方法论,你的春天在这~

2019-05-17来源:woshizmt.cn 编辑:boss浏览量:

信息流的投放方法论
在当今移动互联网时代

信息流广告发展趋势持续增长

这时候如果你还不知道信息流如何投放

那就快要被out喽

而作为优秀的客户

怎样才能少走弯路

将钱花在刀刃上呢

 

一:账户结构搭建

 

有序地搭建账户,这个看似简单的入门级技能却常常被忽略为了方便日后的管理和索引,我们建议按照如下的分类方式来设置你的账户结构:

 

推广计划

以信息流推广媒体,产品和人群细分,以符号“-”区分三个维度

例:手百-旅游-品牌人群

 

推广单元

细分定向方式(兴趣+关键词)和配图格式命名

例:旅游出行-单图

 

广告创意:

以细分卖点命名

例:巴厘岛价格

 

举个栗子感受一下:

Good case

2.JPG

 

Bad case

3.JPG

 

干货补充:

保健品减肥客户可以根据人群不同,落地页不同,加粉微信号不同及词性不同来划分计划/单元。

值得注意的是:正确答案并非只有一个,根据自己业务/产品需求,可在适当调整

 

二:创意撰写思路

 

创意的撰写大纲永远离不开用户视角,从用户视角根据自身产品的卖点,突出介绍更易被用户接受。那么,大的撰写方向我们都知道,如何从小细节方面去撰写,可否有模板参考使呢?又到了小编展示才艺的时候了,那么我们就从减肥文案做例子,6个模板多维度的撰写创意,不过这里记住喽~模板用于启发,不适宜硬套哦~

 

类通知

例:减肥党注意:瘦腰,瘦腿,瘦胳膊,198元体验来袭!

 

描述定向用户

例:吃货们的减肥福利:想减肥,只要每日随餐一粒,“小蛮腰”吃出来!

 

对比过去

例:节食减肥早就out了,现在流行体重管理,测测你还能瘦多少斤?

 

提示变化

例:减肥方法越来越多,看看减肥导师如何告别大肚腩!

 

引出疑问

例:这才是减肥的重要姿势,吃不胖的真理,易胖体质有救了!

 

制造稀缺

例:睡前吃一次,从头瘦到脚,198体验来袭,仅限今日!

 

我们知道了从用户视角参考那6个模板的形式来寻找文案思路,那么文案有了,我们的创意配图肯定也是要跟上的,接下来我们就说一说这个创意配图的事。

 

话说,图片相比文案,具有“一图胜千言”的效果,具体体现为这两方面:1、图片更容易唤起情绪    2、图片传递信息更搞笑

 

老规矩,还是用例子说话

Good case

4.JPG

 

 

干货补充:

创意配图一定要精修后再使用;创意要巧用通配符功能;图片上添加简单文字效果都不错哦!


三:落地页设计

 

通常情况下,用户在消费产品时,都会形成一系列的心理活动,而着陆页的作用就是要帮助用户完成这些心理活动,也就是我们所说的着陆页逻辑关系

1.一个好看、大气、吸引人的头图。

2.下部内容与头图相匹配。

3.整个落地页内容引导逻辑连贯。

5.JPG

 

总结:

一个优秀的标准账户离不开稳定投放,持续消耗以及不断的优化提升,那么细致化的讲解大致就是:

1、良好的账户层级结构:查找账户计划-单元-创意 一目了然

2、持续在线投放:积累账户良好的历史表现和质量度

3、充足的余额库存:保证至少5天的投放预算库存

4、持续优化:搜索一种或多种优化定向组合,并在新组合中提升转化

5、细分组合:转化效果在可接受的区间内,随着成本自然增长,尝试细分组合

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